品牌年轻化时代来临

　　在人口结构上，中国自1999年便开始步入老龄化社会，目前每10个中国人中就有一位是60岁以上的老人。

　　但是，在品牌打造与营销趋势上，中国却进入了品牌年轻化时代。

　　所谓品牌年轻化，是指两种趋向。一是消费者趋向于消费更年轻更时尚的品牌，二是品牌自身倾向于更年轻的消费者人群，在形象上不断追求时代感新鲜感。

　　与品牌年轻化对应的是品牌老化，其核心含义是指，品牌随着消费者年龄的增长一道变老，更年轻的消费者没有跟进，导致消费者年龄结构与品牌形象一道老化。举个例子，北京一家著名报纸，上世纪八九十年代在青年人中很有影响，但他的读者群始终以这一批人为主，青年消费者没有跟进，到了二十一世纪，慢慢就变成了一张中年人的报纸。

　　品牌老化是所有企业都不愿意看到的现象，因为这意味着品牌逐渐远离最有消费能力、最有影响的社会群体，随着岁月的流逝生命力逐渐调零。

　　为什么说青年人群是最有消费能力的社会群体呢？

　　大背景源于中国社会的现代化进程。五千年来，中国一直是尊老崇老的社会，祖父、父亲是家族或者家庭的核心，老人掌握着最重要的消费决策权。但是自近代以来，尤其是最近三十年来，家庭的重心越来越倾向于年轻一代，年轻人不但是家庭消费的核心，也成为整个社会消费的主流力量，甚至，他们在社会上所能达到的地位与承担的责任超过了历史上任何一个时期。

　　李光耀说：“在信息时代，年轻和一个灵光的脑子是巨大的优势……尊重老人在信息时代似乎管不了什么用。父亲未必知识最多，孙子也许懂得更多。”的确，今天一个不到三十岁的年轻人可以成为数十亿市值公司的掌舵人，一个青年创业者可以用不到十年的时间积累以往需要几代人积累的财富，一个14岁的学生可能比一个84岁的老人拥有更多的知识。这一切，当然是现代社会的技术、信息以及制度所赐。

　　在这样的大背景下，品牌年轻化成为一种必然。

　　年轻十五岁法则

　　当代的人们，在信息高度流畅的空间，思潮在不断发生剧烈变化，但有一点却成为各个阶层共同的心愿：在人们的内心深处，都渴望自己更年轻。这种心理直接导致了自我认知的心理年龄低于实际年龄的社会现象，因此有人说这是一个“装嫩的时代”。

　　“年轻十五岁法则”应运而生，具体含义是：成年人的消费品品牌定位可以在形象上比实际消费者的真实年龄年轻十五岁。比如说如果你的目标消费者是四十五岁的人群，那么你的代言人大可以起用三十岁的形象。

　　“年轻十五岁法则”还包括重视未来消费者的含义。比如，即使你的产品现在并不面向青少年，但仍然要重点关注八零后、九零后的消费心理，跟上他们时尚化、个性化追求。出生于八零后的中国新一代，与上一代的中国人有着太多的文化差异，并且这种差异很可能会成为整个时代的主流。要赢得市场，必须尊重这种差异。再比如，品牌年轻化出现了低龄化的趋势，像周杰伦的粉丝甚至直达小学生，他们对某个品牌的印象可能会长久地伴随他的人生。

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