□ 从“张玉元”到“张一元”

    北京人对“张一元”这个字号很熟悉，都知道是做茶的，但对张一元字号的来历却不是都清楚。创始人张昌翼于1900年在花市开办的“张玉元”茶庄其实就是张一元的前身。而最终定名的“张一元”取意于“一元复始，万象更新”。后来，张一元经历了一系列的变革和沉浮。直到1982年恢复老字号，但老牌匾却找不到了。只得又请北京市书法家董石良先生重新书写张一元牌匾，现在用的牌匾和注册的张一元商标都是这个字体。

    老商标骨子里透着文化味

    茶文化和书法之间本身就有着不解之缘，这也是众多茶企都会用传统书法字体做商标元素的原因。作为惟一存世的四大古文字，汉字在甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书的演变过程中，成为记录历史、传承文明的载体，本身就具有时代沧桑感和文化厚重感。同时，汉字的象形之美也是世界其他文字无法比拟的。中国又是茶叶的故乡，茶文化源远流长。从神农尝百草证明茶可解毒的传说，陆羽《茶经》开创的茶学，到如今的生活必需饮品，茶早已超出了止渴的范畴。

    □ 吴裕泰：文字第一时间传达文化卖点

    “把汉字和茶结合，用书法字体作为茶商标视觉元素的最大卖点就是文化。”吴裕泰茶业股份有限公司市场部负责人向记者介绍，“老字号商标讲求的就是传统元素的运用，简单的文字最能传递吴裕泰的理念了。传统书法让人很亲切，行云流水的字体也符合消费者欣赏心理。”

    据标识设计团队的人员讲，文字本身就是一种符号，由来已久。无论是汉字还是拉丁字母，都是经过反复推敲而定的，因此本身就具有图案美。根据汉字结构的特点，适当夸张某一部分或进行排列组合，就可以构成一件具有特征或显著性的标识。

    同时，吴裕泰茶业股份有限公司市场部负责人还介绍道：“茶叶是绿色、健康的纯天然植物，当然要在商标上突出生态、环保、健康的行业特性，使消费者一看到标识上的绿色就能想到这是茶庄茶叶，一目了然。”

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