品牌血统。指一个品牌保持着纯正的品牌基因“本真”，没受外来文化干扰和稀释。品牌的“稀缺价值”和品牌产地是衡量一个品牌血统的重要元素。

　　品牌“稀缺价值”是指一个品牌特有的而其它品牌没有的“特质”。 品牌“稀缺价值”使一品牌的气质性征表现为“惟一”。

　　如海尔品牌“稀缺价值”传递出一种“崇高”，奥普品牌“稀缺价值”透出出是一种“优品生活”，奥迪品牌“稀缺价值”溢出是一种“内敛激情”奔驰品牌“稀缺价值”谢出一种“尊贵”……

　　品牌原产地是指一个品牌鲜明的“地理符号”或“民族文化特质”。品牌学上有品牌“原产地形象”。原产地形象（Country of Origin　Image）是指某国或某地的品牌通过营销、品牌塑造，在消费者心目中形成牢固的品牌产地价值认知。

　　品牌“原产地形象”的建立，有人为塑选因素，更多是地理历史文化的积淀。

　　美国品牌产品体现了奔放激扬的力量，大到林肯汽车、中到惠而浦电器、小到IBM手提电脑、苹果IPO；日本电器产品体现了浓烈日本“原产地形象”，小巧、精益求精、人性化，如索尼、松下的产品闪现着无比精致；德国的品牌产品体现了日尔耳曼民族的严谨精神，粗犷结实耐用。

　　“原产地形象”和产业集群密切相关。产业集群是由同一地域文化认同的产业链构成，产业集群的价值从另一个角度折射出品牌的血统。

　　产业集群的价值由三个方面体现：一是集群区域的规模，如企业数量、产能、市场竞争力；二是集群企业品牌的销售溢价；三是产业集群的人文氛围。

　　品牌价值表现在产品交易的溢价上，如果一个集群的企业注重品牌价值，则整个群集企业结构呈现品牌化；如果集群企业注重价格的，则整个族群结构更趋向价格驱动，这种现象在中外产业集群都非常有代表性。

　　意大利的萨校罗地区是意大利瓷砖业的主产区，有200家品牌企业，萨校罗地区的瓷墙行业因为“lris”、“Cisa-Cerdisa”、“Floor Gres”、“Altas concorde”等品牌注重产品品质和美感，走品质和品牌溢价路线，强调品牌形象和设计，使意大利成为全球最高级精致的瓷砖。

　　品牌血统和原产地有密切的关联，尤其是一些历史较长的品牌，其品牌文化和个性特征已深深烙上了原产地的“地理烙印”。

　　中国家电制产业的品牌产地和血统己开始凸显品牌价值了。例如消费者一联想到燃气热水器这个品类，首先会选择广东燃气热水器的几大专业品牌如万和热水器、神州热水器等，或是上海外资专业品牌如能率热水器，而不会首选海尔燃气热水器、方太燃气热水器等延伸的品类产品。

　　高档厨卫以浙江产品为主，消费者选择高档厨卫产品，会因“浙江原产地形象”选择帅康、老板、方太等品牌，而不会是海尔。

　　海尔品牌洋溢着中国民族家电的“精神崇高”，在联想到中国家电时，大多会想到海尔。

　　这就是品牌“原产地形象”。

　　一个国家或区域产地文化形成的价值竞争力优势一旦形成，就会形成一种“晕轮效应”，辐射到该产地的品牌产品上，引发消费者的价值联想。品牌和原产地是难以分离的，因为它牢牢打上原产地的烙印。尽管广东科龙、容声品牌被山东海信企业并购，江苏小天鹅被广东美的企业并购，但在消费者的本能联想中，科龙、容声的品牌血统还是广东，小天鹅还是江苏。

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