“我国的奥运健儿屡屡折桂也有我们的一份功劳！”昨天上午，记者在平湖市金象纺织品有限公司采访时，员工们自豪地表示。原来，在北京奥运会的开闭幕式上，运动员所穿的3000多双礼仪袜均由平湖市金象纺织品有限公司生产。对此，人们不禁要问，名不见经传的“金象”靠什么征服了挑剔的北京奥组委？征服了几乎被国际品牌垄断的国家级体育运动服装舞台？“我们靠的是品质和设计。”企业高层管理人员谢金其一语中的。

　　在企业的生产车间内，记者看到了这些质地柔软，并印有“北京2008奥运会中国体育代表团”字样的棉袜。这些袜子不仅手感舒适，而且在袜口采用了特殊工艺处理的橡筋，即便穿的时间再长也不会出现任何不适的感觉。正是凭着优异的品质和独特的设计，在此次的奥运招标战中，“金象”牌礼仪袜在诸多国际知名品牌中脱颖而出。

　　一双看起来“并不显眼”的袜子内藏如此玄机，这要归功于企业这几年的自主创新。与大多数纺织服装企业一样，由平湖第一针织厂转制而来的平湖市金象纺织品有限公司在成立之初也是靠“贴牌”为生，虽然经济效益十分可观，但在贴牌加工过程中，企业主逐渐意识到，靠劳动密集型的“人海战术”，所得回报只是蝇头小利，没有自主品牌，企业只能在低水平徘徊。于是，金象纺织开始摸索走转型发展的道路。

　　为打响自己的品牌，企业每年都要投入近百万元用于更新设备，同时专门聘请了大量“精英”成立了“技术开发中心”与“市场评估小组”等品牌运作专业团队。在高质量理念的引领下，企业员工逐渐树立起了强烈的质量和品牌意识。截至目前，公司已获得各项专利27件，“金象”也于去年成功获得了中国驰名商标的称号，并成为沃尔玛、新一佳等国际性大卖场的签约单位。

　　“请明星做产品代言要花上几十万元甚至几百万元的费用，但借助奥运会这个平台，既能让运动员做模特，通过电视直播，还能使‘金象’品牌走进千家万户，可谓‘一箭双雕’。”谢金其说。面对这些成绩，“金象人”并没有因此而冲昏头脑，他们清楚地认识到，只有不断地自主创新，才能更好地抵御来自各方面的挑战，使“金象”永远走在行业前列。

　　记者手记：从原来只为他人作“嫁衣裳”，到如今与国际品牌同台竞争，不仅是经营角色的转变，更折射出经营理念的更新。我市作为服装大市，如何让劳动密集型、低附加值的服装企业走出有“品”无“牌”的窘境？“金象”不断创新，以高品质作为取胜的法宝，打响品牌，开拓尖端市场的做法能给我们不少有益的借鉴。