创维数码执行董事、彩电事业部总裁杨东文

    9月15日美国第四大投资银行雷曼兄弟公司由于陷于严重的财务危机，正式宣布破产。这家具有158年历史的投资银行终于如大象般轰然倒下，整个华尔街乃至全球金融市场为之震动，美国股市创7年前911事件以来单日最大跌幅，而中国的上证指数更是首次跌破2000点，沪深两地上市众多股票纷纷跳水，数十家家电股也集体下挫。

    其实北京早已有了秋天的凉意，但深圳还是闷热闷热的，这里集聚了好几家中国家电知名品牌的总部基地，创维就是其中的一家。在这个全球金融一片动荡的日子里，和杨东文先生畅谈中国家电行业的现状和发展。

    现任创维数码执行董事、彩电事业部总裁的杨东文被营销界誉为“学院派营销专家”，1964年出生于江西铜鼓县，南开大学法学硕士毕业，师从费孝通教授。早在1998年杨东文就加盟了创维公司，而在这之前杨东文一直在海南大学从事会计类教学和研究，由于具备良好的会计学知识，杨东文在创维最开始负责的就是财务工作，这对2000年创维股票成功在香港主板上市起到了非常关键的作用，

    平板电视目前已经进入了千家万户，CRT电视逐步成为“昨日黄花”，但市场上流行两大主流产品，那就是液晶和等离子，家电行业也形成两大企业阵营，纷纷开展各自的“宣传攻略战”。对于这两种产品的发展趋势，杨东文有自己的高见：液晶将逐步成为主流！

    为什么呢？其实等离子的技术比液晶开发的更早，但杨东文认为决定以后的产品主流将取决人才和资本。做等离子的人最早是做CRT出来的，开放性和进取性还不够，等离子生产线也很便宜，但液晶不一样，一条生产线高达35亿美金的投资，这个时候人才和技术将逐步朝资本集中的项目流通过去，压力越大动力也就越大，技术今后将不是一个大问题，所以液晶是从“小”做起，今后在人才、资本的喂养下将成为一只“大鸟”。

    目前日韩在平板电视技术上已经走在世界的前列，中国家电的出路在哪里？杨东文认为随着行业分工的细化，日韩新技术的应用中国家电企业一样能否得到，比如三星、LG的液晶面板不是他们自个独占，他们也对整机厂商销售，类似面板、半导体，甚至外观设计目前都有很多专业公司可以实行外包服务，在这个时候，整机厂商更重要的是要在应用技术层面进行符合中国国情的开发和设计，比如播放电脑各种视频格式、卡拉OK等功能。

    中国有很多代工企业，国外很多大品牌彩电，其实都是国内代工生产的，比如最近手机行业的“山寨机”就出现了捣乱整个市场的局面，针对有人提出的“山寨电视”是否也会象“山寨手机”那样肆行整个行业？杨东文认为不会发生，因为电视和手机有个本质上的区别，那就是彩电业利润已经很低，特别是家电渠道商的集中采购，家电企业的利润已经压得不能再低了，所以“山寨电视”不一定会比品牌电视便宜多少，而且搭上没质量保证的服务，消费者谁会去买呢？

    中国家电行业的薄利已经是公开的秘密，特别是在当前中国经济形势严峻的条件下，中国制造业是否已经进入“冬天”？杨东文坦然道：“冬天确实来了”！

    物价、原材料上涨，导致生产成本增加；汇率的变化导致出口利润下降；新劳动法的颁发对企业用人提出更高的要求等等。在这些宏观形势和各种因素中，杨东文特别提到制造业在税制上的不公平，目前中国主要以流转税为主，所得税为辅，制造业有大量的成本是不能抵扣的，如设备、人才，还有土地使用税，制造业也是土地利用面积最大的，因为工厂不能盖的很高。杨东文建议国家应该在税制改革上走的更快，制造业应该把生产型增值税朝消费型增值税方向去努力。

    显然，中国要完成振兴“家电大国”的宏愿，除了企业自身要注重创新发展外，还需要国家政策上的扶持，多听听一线的声音，让大家都能安然地度过这个“冬天”！