加入收藏 | 网站地图 | 专栏申请| 原创投稿 | English
品牌联盟网 > 品牌新闻 > 品牌观察

高通:品牌外化的背后

分享到:
日期:2012-05-24 浏览:166 来源:商业价值

  如何在移动芯片领域捍卫自己的地位,是眼下的高通必须要去着眼考虑的,随之而来的就是围绕品牌所开展的市场投入,多年来低头赚钱的高通必须要在此时此刻抬头去环顾之前与它距离并不近的消费者,才能在未来的芯片大战中胜出。

高通:品牌外化的背后

  高通发布了旗舰移动处理器Snapdragon系列的中文名“骁龙”,并同时启动了品牌战略,增强其在消费领域的影响力。这一系列调整都是高通保证其在移动芯片领域领导地位的重要部署。

  今年3月,高通公司在中国正式发布了其旗舰移动处理器Snapdragon系列的中文名“骁龙”,并在同时启动了其品牌战略。事实上以Snapdragon为代号的处理器系列早已被广泛应用到智能手机中,此前一直专注于在终端厂商背后的芯片厂商高通终于要走到台前直接面对消费者了。一个月后,高通宣布与国美电器合作,国美将向主流手机厂商集中采购基于高通骁龙处理器的产品,并在国美全国零售店内首推基于高通骁龙处理器的智能手机。

  这一系列的举动与以往的高通颇不相同,靠CDMA起家的高通一直以来都不是一家B2C的厂商,甚至曾经大部分人认为这是一家靠“卖专利”生存的公司,即使后来成为智能手机时代移动芯片产业链里的强者,它却始终没有自己的晶圆厂。对于大多数消费者来说这家公司或许有些虚无缥缈。

  不过,这并不影响高通在产业链里继续一路向前,在过去的3年来,高通可谓是移动互联网产业里最为风光的厂商。在大多数终端厂商还在智能手机的懵懂摸索时期,高通已经率先受益于产业利好。2009年高通总营收超过104亿美元,净利润15.9亿美元;进入2010财年,业绩继续节节攀升,全年总营收为109.9亿美元,净利润32.5亿美元;而在2011年终端厂商虽经历了群雄混战、跌宕起伏,但高通仍然保持了良好的增长,2011年总营收149.6亿美元,实现了36%的同比增长,而营业利润为50.3亿美元实现了35%的同比增长,净利润更是达到了54.1亿美元实现了31%的同比增长。

  但在高通业绩一路飙升产业持续升温的同时,竞争也逐渐加剧。随着PC产业里的芯片巨头英特尔以及英伟达等竞争者的陆续加入,高通独揽江湖的日子将很快结束。

  如何在移动芯片领域捍卫自己的地位,是眼下的高通必须要去着眼考虑的,随之而来的就是围绕品牌所开展的市场投入,多年来低头赚钱的高通必须要在此时此刻抬头去环顾之前与它距离并不近的消费者,才能在未来的芯片大战中胜出。

  而此轮高通的品牌战略主打芯片体验的做法,也让我们看到了与PC芯片领域不一样的玩儿法:在性能与价格之外,高通正在向消费者树立“体验”这第三个维度,在笼络消费者的同时巩固和增强自己在整个产业链里的话语权。

TAG:|高通|芯片|品牌|

网站声明

·凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
·网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部
扫描左侧二维码或直接加微信号“brandunion”关注品牌联盟官方微信公众平台。

热点图片