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腾讯入股财新染指纸媒 不为钱为的是话语权

分享按钮 日期:2012-07-20 浏览:57 来源:京华时报

  昨天,财新传媒(简称财新)和腾讯公司(腾讯)一致对外披露,腾讯入股财新,但腾讯不参与财新的日常运营。人们希望知道的是,腾讯染指传统媒体的意图何在?双方联姻后,财新能否继续恪守一贯的独立和新闻专业主义?

  事实

  腾讯仅入股细节成谜

  昨天,财新披露,已于当日完成最新一轮新股融资,腾讯成为其股东之一,而浙报控股保持原有持股比例不变。财新特别强调,腾讯不参与财新传媒的日常运营,财新传媒未来仍会坚守独立专业的采编方针。此消息得到了腾讯官方的确认。财新和腾讯未披露腾讯入股方式、持股比例、所花费金额等细节。

  此前,有人士爆料称腾讯此次收购财新19.77%股份,作价约5647.6万元。

  去年9月,浙报控股曾将财新19.77%股权在浙江产权交易所挂牌转让,开出条件:接盘者需向财新提供1亿元额度的五年期低息借款,并不得要求提前还款。但据昨天财新和腾讯公布的情况,可以推测此次腾讯获得股份不是来自浙报控股。

  业内知情人士透露,近日胡舒立与马化腾来往密切,马化腾还邀请胡舒立去腾讯讲课,双方关系的紧密促成了此次入股。

  财新成立于2009年12月,由胡舒立带领《财经》杂志核心团队出走后创办,当时浙报控股出资4000万元,持股40%。天津知衡企业管理咨询合伙企业等三家公司分别持有财新20%、20%和19%股份,剩余1%股份由自然人葛倩持有。

  对此,新民网联合创始人蔡伟评论称,如浙报控股保持原持股比例,且财新完成融资,则浙报控股必须认购新发行股份。

  猜想

  腾讯不为钱为的是话语权

  对于腾讯这家中国互联网界市值最高的公司来说,去年一年的净利润高达102亿元,投资财新这样的国内一流传统媒体,真正的目的显然不是纯财务投资。资深互联网分析人士洪波指出,腾讯不缺这点投资回报。

  那腾讯的真实目的是什么?洪波提醒,在3Q大战之后,腾讯董事长马化腾进行了深刻反思,他在2010年的年会上发表主题演讲,特别提到“截杀渠道仅仅是一个‘刺客’,占据源头者才是‘革命者’”,互联网将不再作为一个独立的产业而存在,它将融入传统产业之中。在互联网的作用下,产业链的上游将会变得越来越重要。据悉,2010年,腾讯和360之间爆发的“3Q大战”中,360凭借着其在网络和传统媒体的公关能力,使得体量比它大的腾讯在舆论上落了下风。

  洪波认为,腾讯此举会弥补腾讯媒体话语权不强势的短板。财新的用户群比较高端精英,很多是社会意见领袖;而腾讯的活跃用户虽然数量高达6亿,但是总体偏低龄化和低端。

  分析

  腾讯获内容财新得渠道

  易观智库首席分析师李智认为,腾讯入股财新从大的方面来讲是布局传统媒体,发展全媒体布局,更实际的意义是吸取平面媒体的内容优势,从而加强网络媒体的内容质量及深度,获高端受众的认可。而财新除了获得资金支持之外,可借助腾讯强大的传播渠道来进行内容传播。

  互联网纷纷染指传统媒体

  事实上,盛大、阿里巴巴等互联网公司都已悄悄“染指”传统媒体。此前,盛大已经入股《商业价值》和《创业家》,阿里巴巴与浙江出版集团合办了《天下网商》杂志,与浙江日报报业集团合办《淘宝天下》。而腾讯也与6家地方传统媒体合作办地方网站,如与解放日报集团合办大申网。

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