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JUMP:华人第一运动鞋品牌

分享按钮 日期:2011-06-15 浏览:6372 来源:时尚服装网

  中国消费前景巨大对于任何一个高端品牌来说,亚洲尤其是中国都是一个让人垂涎的市场。

  相关资料显示,一些世界品牌正在调整他们的全球市场经营策略,以中国与美国消费前景为例,中国目前13亿人口,有实际购买能力的占30%(3.9亿),且每年增加3%,每月增加3900万人,是台湾人口的2倍,10年后中国有实际购买力的人将达7亿。美国人口3亿,每年的消费达14.58亿美元,目前中国个人年均收入和美国相比仍有一段落差,短期内难以超过美国,但未来10年,中国人均收入不断提高,2015年中国半数人口年收入将达6000—20000美元,届时其消费能力将全面爆发,可能创造出一年200亿人民币的鞋子消费市场。谁能掌握这股未来消费洪流,谁就能搭上中国经济高速成长的列车。并将成为未来市场的主宰。

  进入21世纪以来,中国凭借每年平均22.57亿双成品鞋的消费量,跃升为世界鞋类消费第一强国。但随着国家经济的迅速发展,人们生活水平持续提高,中国消费者的消费意识和能力不断增强,尤其在国家扩大内需的情况下,随着城乡居民可支配收入的提高、城市化进程的加快、零售市场的快速发展,中国人不再只满足于“可以穿”,而是开始强调对“穿的舒适,穿得好看”,甚至是“穿得奢侈”的追求。

  亚洲,特别是中国正在成为未来世界品牌的孕育之地……

  华人全球第一运动鞋品牌

  JUMP(将门)是陈氏六兄弟于1975年在台湾所创立的品牌,如今每年以300万双的销量,向世界30多个国家和地区销售自己的运动鞋。现在“将门”更大的自豪是它的价格,最高280美元一双的高价,在亚洲地区运动鞋中无人能及。

  或许中国消费者对这一品牌知之甚少,但是这一品牌在欧洲、美洲、拉丁美洲与世界知名品牌比邻陈列。1998年,当时欧美风行高台运动鞋,将门设计了一组跳脱传统的“外星人” 系列,成功地登陆欧美市场及拉丁美洲。因受当时香港最大鞋业连销店美丽宝集团(Mirabell Group)主席邓伟林先生的垂青,随即引进香港和中国大陆市场销售,在知名艺人“还珠格格”赵薇第一次访问台湾,整团参观将门/旅狐专卖店,并在首次访问香港时穿着JUMP所提供的整体行装出席各大场合,频频在电视,报纸亮相而造成轰动。目前,JUMP“外星人”系列以人民币690的价位,由世界第二大鞋业巨人香港百丽集团独家代理,在精选的“美丽宝”及“天美意”专卖店已销售了近10年,在大陆市场及拉丁美洲塑造了“高台运动鞋”之领导地位!!

  2002年将门又以“亚洲酷,欧美化”概念,由西班牙设计团队所设计,风格独具的崭新作品“人类”系列(JUMP…for the people)被法国卓越设计师Mr. Monderer赏识,引进法国具有代表性历史悠久的高级百货公司Lafayette(俗称老佛爷)及Printemps(春天百货),与世界知名品牌比邻陈列,热潮迅速在欧洲蔓延,并由拉丁美洲的代理商在委内瑞拉设立了10家JUMP专卖店兼批发,2005年更由美国知名女鞋设计师Mr. Steve Madden代理,在100家 Steve Madden 专卖店销售,并打入美国知名百货公司Nordstrom及Macy’s。

  将门耗资20亿台币与爱迪达斯对簿公堂24年

  一九九二年,将门风光打开欧洲市场之际,业界老大哥爱迪达斯对这个来自台湾的新兴品牌展开猎杀活动。

  因为将门与爱迪达斯商标有相似之处,在德国市场,爱迪达斯开始控告将门商标近似,让将门无法以该商标行销,控告行动从德国开始,一路从欧洲、澳洲、北美、中南美,甚至到以色列、土耳其,爱迪达斯发动的商标诉讼遍及五大洲、二十六个国家与地区。

  二零零五年十一月,台湾运动动鞋品牌---将门(JUMP)与爱迪达斯(adidas)在全球展开的商标战争,出现重大转折!出身台湾的品牌---将门,终于在台湾获得初步胜利,爱迪达斯被要求不得在台湾使用原商标。

  将门与爱迪达斯的这一场商标战争,耗时二十四年,耗资高达二十亿台币。

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