品牌故事:Gucci奢华背后鲜为人知的豪门恩怨

日期:2016-12-29 浏览:3004 来源:品牌联盟网

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  创始人的三儿子鲁道夫更是放弃了自己的演艺事业,来助父亲一臂之力。但在Gucci从小皮具店到全球知名奢侈品牌的过程中,起作用的是老大埃杜。他把家族的生意推向了巴黎、伦敦和贝佛利山庄。埃杜自二十岁开始,在老爸的店铺,从包装和送货做起。埃杜虽然没受过高等教育,但头脑精明,敢于冒险。早在1938年,埃杜就坚持要依靠银行实现更快的发展,于是父亲很不情愿地从银行贷款,在罗马开店。没想到二战之后,联军士兵和旅游者大量涌入罗马,把Gucci品质高尚,手工精良的手袋,钱包和皮带,当作纪念品买回家,也把Gucci品牌传到英国,法国,和欧洲大陆其他国家,以及Gucci日后的市场——美国。由此,埃杜也建立起了高于其他兄弟的家族地位。

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  古驰家族第二代传人埃杜是个富有远见卓识的领导者。在他的谋划下,Gucci开店攻势更加迅猛。在那个奢侈品刚刚崛起的时代,埃杜为Gucci建立了以规模占市场的策略,他穿梭于大西洋两岸,不亦乐乎。他近乎偏执的要求树立了奢侈品经营的标准。

  一次在一家Gucci连锁店,埃杜用手指拂过展架,发现有灰尘,当即取消与这家店的代理协议。在他掌舵期间,Gucci三项经典设计成功被人记住,它们全部与马具有关,说来并不是什么有新意的事,而且为了把Gucci品牌贵族化。埃杜还号称他们祖上曾为皇族打造马具,但多年之后这个谎言还是被拆穿了。揭发Gucci品牌是伪贵族的人不是小报记者,而是自己人。

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  这个“叛变”者就是创始人古奇欧的大女儿,那个因为父亲重男轻女而没有分到遗产的女人。眼看着兄弟们发了大财,她愈发恨得牙痒痒。在接受记者采访时,她极其诚实,“我必须说出事实——我们家族从来没做过马具。”这条爆炸性新闻让古驰家族尴尬不已,也成为了品牌历史上的第一条丑闻。不过,这无法阻止创意十足的哥哥们。当时,意大利正处于法西斯独裁统治下的艰难岁月中,来自国外的原材料十分匮乏。

  面对内忧外患,物资急剧匮乏的窘况,古驰家族开始尝试使用特殊的材料,如大麻纤维、亚麻、黄麻还有竹子。工匠们从这些原生态材质中得到了灵感,用经抛光处理的竹子作为手柄,制作出了妙不可言的竹节手柄包。“竹节”是 Gucci 最重要的标志,更是对那段特殊历史的纪念。古驰告诉世人,即使在艰难的环境中,依然不能丧失对美的追求,不能吝啬给生活以创意。

  Gucci非常著名的Flora丝巾,其诞生有一段戏剧性的故事。1966年的一天,摩洛哥王后格蕾丝.凯莉光临Gucci米兰店,管理店铺的Gucci家老三鲁道夫急急忙忙从办公室跑下来迎接。陪伴王后购物之后,鲁道夫说,“我要送给您一件礼物”。王后很客气,又不忍拒绝,只好挑最便宜的吧,于是说,“要不就送我一条丝巾吧”。

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  谁知道,Gucci当时的丝巾款式少得可怜,完全拿不出手。鲁道夫问“您想要什么样的围巾呢?”。王后说,“嗯,我也不知道,有花的吧。”鲁道夫恨不得扇自己一个耳光,心想,这下完了,我们哪有这种丝巾呀。情急之下,他说,“亲爱的王后,巧得很,我们正在设计这样一款丝巾。完成之后,我保证您是第一个拿到的。”格蕾丝.凯莉王后离开后,Gucci马上让设计师设计了一款从哪个角度看,都是花的丝巾!鲁道夫亲手送给王后府上,打动了这位尊贵的女人。这款丝巾的花色图案被命名为:Flora,同样成为了Gucci品牌的传奇之一。

  20世纪50年代,Gucci迎来了最声名显赫的时代,它的又一个经典logo出现了,这就是绿和红组合为主的标志。这种极大胆的带有意大利风情的标志,让Gucci获得很高的评价。此后,Gucci登陆美国,成为第一批进驻纽约的意大利品牌之一,更由此一跃成为国际名牌。更值得一提的是,Gucci将品牌

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