你是否经常听长辈说，当年结婚的时候需要“老三样”，没块手表都不好意思娶媳妇。曾经，“圆头白面”的上海牌手表售价120元一只，相当于一位普通职工3个月的薪水，是物资匮乏年代当之无愧的奢侈品。今天，面对更加强劲的竞争对手时，才发现从历史中走出来是件很难的事情。60年匆匆逝去，上海牌受到了收藏家的青睐，重新挖掘老国货的历史文化价值成为了我们探讨的问题。
上海手表厂建立于一九五五年，曾是我国的手表制造工厂。周恩来总理是第一批A581型手表的使用者。1962年，上海手表厂制造出A623A型机械日历手表，从这一年开始，周总理一直佩戴这种手表，直到逝世后遗体火化时，人们才从他手上取下这块表，由中国革命博物馆收藏。
60年代，戴手表的中国人，每四个手腕上就有一只上海牌手表在闪烁着光芒。上20世纪70年代，上海牌手表依然要凭票购买。但在二十年后，手表遍地都是的新时代，上海牌手表风光不再，成功男士伸出手来一般是江诗丹顿、劳力士、欧米茄等外国老牌子，更讲究的还会配戴金壳、镶钻、蓝宝石玻璃一类的限量版。
那个年代，日本精工为代表的石英电子表冲击着全世界的机械表市场。1987年，上海手表厂匆忙上马电子表。此时国内手表市场已然饱和，形势急转直下，手表贱卖到十几块一只也无人问津。在濒临破产的日子里，全体员工每人每月只拿300元生活费。1998年，它是全国38家手表厂中毫不特殊的一家：库存积压、产品面临恶性竞价。1999年，上海手表厂宣布破产，改为上海表业股份有限公司。
技术力量成为了这家企业最后的救命稻草。此后，上海表为了生存，专注于给国内外中低档表提供自主研发的机芯，从六针机芯，到露摆，到跑马……当荣氏家族的荣智丰入股上海表业，当上海牌加工出了工艺复杂的陀飞轮机芯，这个老国货终于再度成为话题中心。用现代化的品牌建设理念去看，上海牌还需要付出巨大的努力，才能重新铸就自己的中国梦。
壹个品牌之所以能够深入人心，并不在于它所体现的商业价格，而在于它曾经是百姓心底里最美好的记忆，上海牌手表就是如此。1999年，上海表业刚刚改制完成，那时候国产机械表溃败之后市面上很少有新品推出，上海表业为了生存开发了多功能机芯。
多功能机芯大获全胜，3万只机芯给上海表业带来差不多300万元收入。但是这样的好景总是被一而再的抄袭打断。每每上海表业推出新的机芯，市面上总是很快便能推出同款，继而陷入竞价。于是，企业认识到，只有重新塑造品牌，用品牌提升竞争力，才能避免掉恶性竞争。2005年底，为了庆祝上海手表问世50周年，推出50只闪闪发光的陀飞轮纪念金表，以每块10万元的价位一销而空。
2008年经济危机扫荡之下，中国成为唯一一个进口瑞士手表份额增长的国家。但普通消费者何时才能真正青睐上海牌手表呢?翟志刚搭乘中国载人航天飞船“神舟七号”行走太空，他手上佩戴的航天表来自一家后起的手表企业——飞亚达，但这枚手表的机芯制造者是上海牌。显然，在大众消费者心中复兴“上海牌”才是它的理想。然而面对国际名表铺天盖地的市场宣传，经历过破产倒闭的老国货仍然是边缘化的。
2009年在香港中环，价值10万元的上海牌陀飞轮金表在名流云集的高级会所展出，这里还有多个闪闪发亮的玻璃柜，陈列着19款古董表，其中包括周恩来曾佩戴过的A581，诉说着半个世纪前关于这个老品牌的故事。“靠陀飞轮把上海手表的声誉救回来”，这被视为一条可行之路。恰好，国货复兴热潮来袭，“经典上海手表再设计”与海鸥洗发膏、美加净护手霜一起成了好几本时尚杂志的选题。
在上海牌手表的制表车间里，老师傅戴着专用的单眼放大镜，小心翼翼地将每一个细小的零件组装在一起。在这个安静的环境中，你能听到秒针走时的滴答声。在电子商务时代的春天里号”正在脱去“廉价、低端、代工”的标签，重新打造钟表界的品牌，“民族品牌，演绎新故事。实际上，这不仅是上海牌手表的梦想。对许多人而言，上海牌手表不仅是一种商品，而是和青春与梦想有关的记忆载体。
外表与质量都是有价的，而记忆与情感无价。瑞士名表百达翡丽的广告语：“您从未真正拥有百达翡丽，仅仅在为下一代保管它。”而我们多么希望，自己的民族品牌也可以成为这样的传世珍宝。浴火重生后的上海牌手表以崭新的面目，再度闯入人们的视线。这一路走来，上海牌手表历经辉煌、彷徨、失落与重生，它所刻录的不仅是时间，还有中国前进的步伐。从中国制造到中国创造，从中国产品到中国文化，中国人的奋斗之路还很漫长。而上海牌的再造，才刚刚开始……
