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【品牌故事】国货第一,开店9500家!市值10年翻6倍,年入百亿的安踏完美逆袭!

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日期:2017-08-16 浏览:670 来源:陈列研习社
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  今天来说个运动品牌——安踏。

  很碰巧,今年是香港回归20周年。也正好是安踏在港上市10周年。

  “市值突破740亿,门店超过9500家,成为与耐克、阿迪、安德玛一同跻身全球四大体育用品公司。”作为中国卖出最多运动鞋服的老板,丁世忠在一次分享活动中交出了安踏上市十年的答卷。

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  如今,安踏稳坐国内第一运动品牌宝座,已是不争的事实。目前人们更感兴趣的,是它蜕变前的那些故事……

  农家少年不甘平凡创办安踏

  安踏的故事,首先应该从一条河讲起。这是位于福建陈埭镇鞋都路旁的乌边港,外来人更习惯叫它“黑河”。1970年,丁世忠出生在这里的一户草根农家,父亲丁和木整天起早贪黑打鱼捞海产,但也只能勉强维持一家人的温饱。

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  直到上世纪80年代,改革的春风吹到了晋江,不少晋江人靠着几把剪刀和缝纫机,做起了鞋作坊。一时之间,晋江鞋作坊遍地,丁和木也狠下一条心,东拼西凑了几千块钱,和别人合伙开起了鞋作坊。

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  1987年,孕育的大潮涨起。那一年17岁的丁水波在河边搭起了棚子并创办三兴制鞋厂(特步前身);丁明亮为经营了4年的鞋厂命名“德尔惠”——这个连员工都觉得“土得要命”的名字是工商局工作人员临时取的。

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(号称“中国鞋都”的福建晋江)

  同年初中毕业的丁世忠并不甘心待在这个小县城里,他有个梦想,就是要到北京闯荡一番。17岁的丁世忠,背着600双鞋子到北京闯荡。那时候他天天跑到北京的各个商场,好话说尽,只为多卖几双鞋…..谁也不会想到,这个少年日后能够成为可以比肩耐克、阿迪的“中国鞋王”!

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  当时卖鞋之余,丁世忠染上了一个“怪癖”——看鞋。在商场里,他看鞋子的款式、性能和柜台布置;在街上,他看大家喜欢穿什么鞋子。看得越多,他越糊涂:明明都是晋江产的鞋子,凭什么贴上青岛双星的牌子就能卖100元;自家的晋江鞋只能卖20元?

  想来想去,他终于想明白了,是因为品牌。1990年,丁世忠带着自己在北京赚下的20万回到了晋江,自己创办了一家鞋厂,取名“安踏”,也就是“安心创业、踏实做人”的意思。而那一年闻名世界的体操冠军李宁也创立了以自己名字命名的体育品牌…..

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(安踏早年的老厂房)

  生意经营得虽然踏踏实实的,但为了让安踏名扬天下,丁世忠决定要赌一把。他想到了请明星代言。现在企业请明星做代言都不算个事儿,但丁世忠的做法,在当时却是一道险棋。

TAG:安踏 市值 品牌故事

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