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【品牌故事】揭开品牌名称背后那些不为人知的故事

分享按钮 日期:2017-10-31 浏览:1088 来源:网络

  看过很多品牌,用过很多品牌,可是品牌背后或感人、或心酸、或温馨的故事,你知道几个?

  今天就跟随小编了解一些品牌故事吧!

  1芭比

  芭比诞生于二战后的美国。当时美泰公司创办人露丝•汉德勒见女儿喜欢玩当时流行的纸娃娃,兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包,便想到应该设计一款立体娃娃。

  而一次在德国度假时,露丝无意间发现了身高11.5寸,三围39-18-33的德国娃娃“莉莉”。

  正是这个娃娃激发了露丝的灵感,回到美国后,露丝立刻对莉莉的形象加以改造,让她看上去像玛丽莲•梦露一般地性感迷人。

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芭比

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玛丽莲.梦露

  1959年3月9日,世界上第一个金发美女娃娃正式问世,露丝用小女儿芭芭拉的呢称给她命名,从此这位金发美女就叫做“芭比”。

  2苹果

  史蒂夫•保罗•乔布斯---(Steve Paul Jobs,1955年2月24日出生-)是苹果电脑的现任首席执行长(首席执行官)兼创办人之一。同时也是Pixar动画公司的董事长及首席执行长。

  1976年21岁的他与26岁的斯蒂夫•沃兹尼亚克在自家的车房里成立了苹果电脑。他们制造了世界上首台个人电脑,并称为Apple I,其售价是6.66。

  1985年因为内部权力斗争,Sculley接管了苹果电脑,并把乔布斯赶出了苹果电脑。

  他离开后创立了NeXT电脑公司,并发展出NeXT电脑及NeXTstep操作系统。就像Lisa一样,NeXT拥有最先进的技术,但是不能成为最流行的电脑。

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史蒂夫.保罗.乔布斯

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斯蒂夫.奥兹尼亚克

  1986年他花1000万美元从乔治•卢卡斯手中收购了Lucasfilm旗下位于加利福尼亚州Emeryville的电脑动画效果工作室,并成立独立公司Pixar。

  在之后十年,成为了众所周知的动画公司。1996年陷入财政困难的苹果电脑以4亿美元收购了NeXT电脑公司,同时乔布斯也回到了苹果电脑。1997年,当Gil Amelio离开公司后,他重掌苹果电脑的大权。

  在同年推出着重外表的iMac,因为在美国和日本的大卖,使苹果电脑度过财政危机。并在之后推出深受大众欢迎的iPod和iTunes音乐商店,使公司的股票大幅上扬。

  3海尔

  第一个故事是“张瑞敏先生砸冰箱”。张瑞敏义无反顾地举起大锤砸向冰箱,同时把海尔砸成了全国名牌。

  1985年,海尔从德国引进了世界一流的冰箱生产线。一年后,有用户反映海尔冰箱存在质量问题。海尔公司在给用户换货后,对全厂冰箱进行了检查,发现库存的76台冰箱虽然不影响冰箱的制冷功能,但外观有划痕。

  时任厂长的张瑞敏决定将这些冰箱当众砸毁,并提出“有缺陷的产品就是不合格产品”的观点,在社会上引起极大的震动。

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  从此这个大锤为海尔品牌名誉全国,走向世界打下了铁一样的基础。1999年9月28日,张瑞敏在上海《财富》论坛上说:“这把大锤对海尔今天走向世界,是立了大功的!”

  第二个故事:“毛宗良先生‘背洗衣机’送到用户家”。1995年7月6日,海尔广州工贸公司与潮州用户陈志义约好7月8日上门送去他选购好的一款滚筒洗衣机。

  那时,潮州还没有海尔的专卖店。7月7日上午,驻广州服务人员毛宗良租了一辆车,拉着洗衣机上路了,到下午2:00 时,车出了问题,而离最近的海丰城还有两公里路。

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  烈日下,小毛守着洗衣机拼命地拦着偶尔过往的车,但司机都不愿拉就这样,小毛拦了十几辆车没有结果,此时已是下午3点钟了。“不能再等了!”

  小毛开始在路边找绳子,他决定将洗衣机背到用户家。当用户得知毛宗良为了与自己的约定背着洗衣机而来时,被小毛这种对用户负责的精神深深感动了!

  4百度

  很多人都问我们的名字的含义。

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  “百度”的灵感写在宋800多年前一首诗。这首诗比较际与一个人的梦想搜索混乱魅力的一个后退的同时,寻找美丽的生活面临许多障碍。

  “...数百和数千次,对她我搜查混乱,突然,我拒绝了机会,向那里的灯光被减弱,和她站在那里。”百度,其字面意思是数百次,代表了理想的持续搜索。

  百度选择了一个充满诗意的中文名字,是希望让世界记住它的传统。作为汉语的母语是一个有才华的工程师,百度侧重于最熟悉的-中文搜索引擎。

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  运用前卫的技术在世界上最古老和复杂的语言是具有挑战性的,因为它是令人兴奋的。至少在百度这里的人这么认为。

  具有勤奋在我们最近的首次公开招股章程披露,我们相信有我“在中国至少有38个说”的方式。

  重要的是,我们掌握的所有处理中的自己,因为我们的用户对我们的依赖,以解决他们日常生活的每一个问题的途径之一。和信任,针指着中文查询是不是一门科学艺术。

  5五粮液

  “五粮液”作为百年品牌,其名字也历史悠远,它是由晚清举人杨惠泉所命名,而此前,它被老百姓中叫做“杂粮酒”,在文人雅士中被称为“姚子雪曲”。

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  1909年,在四川宜宾县团练局局长雷东桓的安排下,宜宾众多社会名流、文人墨客汇聚一堂。

  席间,“杂粮酒”一开,顿时满屋喷香,令人陶醉。众人不约一阵美誉,这时惟独晚清举人杨惠泉沉默不语,他一边品酒,一边似在暗自思度。忽然间他问道:“这酒叫什么名字?”

  “杂粮酒。”邓子均回答。“为何取此名?”杨惠泉又问。

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  “因为它是由大米、糯米、小麦、玉米、高粱五种粮食之精华酿造的。”邓子均说。

  “如此佳酿,名为杂粮酒,似嫌似俗。此酒既然集五粮之精华而成玉液,何不更名为五粮液?”杨惠泉胸有成竹地说。“好,这个名字取得好。

  ”众人纷纷拍案叫绝。一个传世品牌就此诞生。从此,“五粮液”开辟了一个白酒品牌的新世纪。

  6箭牌

  口香糖的诞生 1876年,小瑞格理的曾祖父老威廉•瑞格理来到芝加哥,先是卖肥皂,后来推销发酵粉。

  为了招揽生意,他每卖一袋发酵粉就赠送客户两包口香糖。后来口香糖在市面上越来越流行,他索性开始只卖口香糖。 不久,老瑞格理开始自己生产口香糖。

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  1883年,他的“黄箭”口香糖面世。为了扩大销售,他曾两次搜集全美各地的电话簿,按照上面的地址给每人寄去4块口香糖。

  到1920年时,箭牌的口香糖年产量已达到90亿块,成为世界最大的营销单一产品的公司。1923年,箭牌股票开始上市交易。

  7必胜客

  世界知名比萨连锁品牌“必胜客”进入中国市场已经20年了,在中国100多个城市开设了超过500家连锁餐厅,每年接待顾客接近一亿人次。

  人们可能不会想到,“必胜客”的诞生其实非常富有传奇色彩,他要归功于一位房东太太的鼓励。

  1958年,“必胜客”的创办人卡尼兄弟俩还在美国堪萨斯州念大学,晚上和周末都到父母开的一家杂货店里帮忙干活。

  杂货店旁边有一间酒馆,酒馆的房东太太嫌酒客们太嘈杂,一天闲谈中,她便鼓励卡尼兄弟在那里开一间比萨餐厅。

  卡尼兄弟被说得动了心,便从母亲那里借了600美元走上了创业道路。

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  当时餐厅规模很小,只有25个座位,原有的招牌面积也只可容纳9个英文字母。既然是比萨餐厅,那么“PIZZA”(比萨)一词自然必不可少,这样还剩下4个英文字母的空留,哪几个字母合适呢?

  一个亲戚站在店门口横看竖看,随口说了一句:“餐厅的外观像小屋(hut)。”此话一锤定音,名噪全球的“PIZZA HUT”便诞生了,红屋顶也成为“必胜客”独一无二的品牌标识。

  卡尼兄弟尽心经营,刻意将狭小的空间营造成闲适自在的好去处,每天现做新鲜美味的比萨,热情款待客人。

  “必胜客”已经成为全球第一的比萨连锁品牌,在全球100多个国家和地区拥有一万三千五百多家餐厅。从此,必胜客不断把美味比萨带给不同国度的消费者。

  8惠普

  HP由比尔•惠利和戴维•普克于1939年创建。

  该公司建在Palo Alto的一间汽车库里,第一个产品是声频振荡器,它是音响工程师使用的电子测试仪器。

  HP公司的第一个客户是Walt Disney Studios,该公司购买了HP的8台音频振荡器为经典电影《幻想曲》(Fantasia)开发和测试创新的音响系统。

  惠普的诞生地-车库 1934年,刚从斯坦福大学电气工程系毕业的戴维•普克(Dave Packard)和比尔•惠利(Bill Hewlett)去科罗拉多山脉进行了一次为期两周的垂钓野外露营。

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  由于彼此对很多事情的看法一致,而结成一对挚友。此后,比尔在斯坦福大学和麻省理工学院继续研究生学业,而戴维则在通用电气公司找到一份工作。

  受斯坦福大学教授及导师Fred Terman的鼓励和支持,二人决定开办公司并自己经营。1938年,戴维夫妇迁居至加利福尼亚州帕罗奥多市(Palo Alto)艾迪森(Addision)大街376号。

  比尔•休利特就在这栋房子后面租了一间小屋。比尔和戴维用538美元作为流动资金,并利用业余时间在车库里开展工作。比尔利用其研究课题负反馈研制成功了惠普第一台产品:阻容式声频振荡器(HP200A),这是一种用于测试音响设备的电子仪器。

  该振荡器采用炽灯作为电气接线图中的一个电气元件来提供可变阻抗,这在振荡器的设计上是一个突破。

  利用反馈的原理,又相继生产出另外几项惠普早期的产品,诸如谐波分析仪及多种失真分析仪。

  华特迪斯尼电影公司订购8台振荡器(HP 200B)用于制作电影《幻想曲》。1939年1月1日,成立合伙公司;二人通过抛硬币来决定公司名称。

  9肯德基

  肯德基创始人--Sanders上校。

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  1890年出生的上校一生充满着美国式成功的传奇,他年轻时做过各行各业的工作,包括铁路消防员、养路工、保险商、轮胎销售及加油站主等等,最后在餐饮业上找到了事业的归宿。

  当他在肯德基州经营加油站时,为了增加收入,他自己制作各种小吃,提供过路游客;生意由此缓慢而稳步的发展,而他烹饪美餐的名声也吸引了过往的游客,故肯德基州长于1935年封他为肯德基上校,以表彰他对肯德基州餐饮的贡献。

  上校最著名的拿手好菜就是他精心研制出的炸鸡。这个一直受人欢迎的产品,是上校经历了十年的调配,才得到了令人吮指回味的口感。当上校66岁之际,开着他的那1946年的福特老车,载着他的十一种独特的配料和他的得力助手--压力锅,开始上路。

  他到印第安州、俄亥俄州、及肯德基州各地的餐厅,将炸鸡的配方及方法卖给有兴趣的餐厅。令人惊讶的是,在短短五年内,上校在美国及加拿大巳有400家的连锁店。

  他创立肯德基的同时,他才是个66岁、月领105美圆的社会保险金的退休老人,而今天肯德基已成为全球最大的炸鸡连锁店。同时,上校也受到电视台的关注,由于整日忙于料理,他只有找出唯一一套清洁的、-白色的棕榈装,这一打扮自此成为他独一无二的注册商标。

  从此以后,人们便将这套西装与肯德基联想在一起;而他的这身白西装,满头白发,及山羊胡子也成为了全国性的象征。

  10娇兰

  1853年“法国娇兰” 创始人Pierre Francois Pascal Guerlain皮埃尔.佛郎索瓦.帕斯卡.娇兰先生被拿破仑三世皇后欧也尼Eugenie钦点为御用香水专家。

  而当日特为皇后特别研制的“帝王之水”eau de cologne imperiale迷人香水及其尊有的金箔蜂姿香水瓶,不仅开创了“法国娇兰”与皇室的渊源,更成为留香百年的奢华传奇,您仍可在今天的法国娇兰美容中心一睹其芳华。

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  迄今为止,“法国娇兰”为欧洲半数以上的贵族提供香水,比利时王后、俄罗斯公主等都和“法国娇兰”有着不解之缘。

  星移斗转,两百年枝繁叶茂的成长,今天的“法国娇兰”无论是香水、护肤品,还是彩妆产品,都成为贵族们不忍割舍的美丽情结。

  今天的品牌故事就分享到这里,如果您想了解更多与品牌相关的故事,请持续关注,中商品牌研究会会带给您更多惊喜!

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