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Nike的品牌故事:从松饼机获得灵感?

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日期:2017-11-27 浏览:612 来源:网络

  昨晚听了一个分享,是关于Nike的,挺有趣、也受到某种程度启发。其实自己最近都在报读些商业课程,那天刚巧讲到品牌故事,所以也就跟大家分享一下。

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  在现今世代,运动品牌有两大巨头,一是Adidas、二便是Nike。但后者迟了近百年才出现,风头却一时无两,到底是因为什么、么?NIKE于1971年由Phil Knight创办,Phil 本身是跑步运动员,非常热爱却因年纪而无法再参加比赛,于是把对运动的热爱转移至“卖波鞋”。刚开始的时候,Adidas已经稳站体坛一哥地位,这个来自德国的牌子,到底要怎样才能胜过它?于是Phil想到了日本,当时日本无论在技术、尤其相机方面,是完胜的。所以起初Phil与日本运动鞋品牌Tiger合作,26岁的他成功地说服日本Tiger,把美国的经销权签给他,并于1964年创立了「蓝带体育用品公司」,短短七年内,成功卖出了十四万双虎牌球鞋,但到了后来日本Tiger原厂不再续约,于是毅然成立Nike。

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  在一次宴会中,Phil从松饼机获得了灵感,将慢跑鞋底变成一格格窝夫形状、做成橡胶鞋底,改良脚步的舒适性,果然大受欢迎?所以它第一双鞋是"Made in a Waffle Iron”的。而Nike真正的成名作,是与篮球员Michael Jordan合作,当时Adidas与Puma已是竞争得难分难解,Nike唯有进占篮球市场,以奇特科技及大胆配色制造,居然成为神话的开始。到了1984年,NBA禁止球员穿着Air Jordan,为Nike揭开史无前例的成功一页!人们都充满好奇,争先抢购这双“会飞的球鞋”。

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  为了保持市场第一,Nike多年来继续投入于产品的创新,让工程师针对运动员进行试验,研发气垫鞋与其他未来的鞋款。说到底,它最成功的原因,还得归根于一个好的品牌故事,当找到核心价值和使命之后,就能超越自我,步向成功。其实很多Fashion brand不也因为一个故事,就能深深打动大家吗?

TAG:Nike 品牌故事 灵感

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