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【品牌故事】Lancome兰蔻品牌故事

分享按钮 日期:2018-04-16 浏览:2333 来源:网络

  Lancome兰蔻于1935年诞生于法国,这个以玫瑰花为标志的品牌已发展成为全法国第一和全世界第二的世界知名化妆品牌,得以让全球女性分享她优雅且高贵的气质。

  Lancome品牌历史

  Lancome兰蔻于1935年诞生于法国,她的创始人armandpetitjean阿芒·珀蒂让先生凭借他对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神,以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负,为世界化妆品历史写下美的一页。到如今,这个以玫瑰花为标志的品牌已发展成为全法国第一和全世界第二的世界知名化妆品牌,得以让全球女性分享她优雅且高贵的气质。

  创业初期的辉煌成功(三十年代)

  Lancome之名源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡(Lancome),为发音之便,用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“s”字母。1935年2月21日,Lancome兰蔻公司正式注册成立,一个月后便同时隆重推出五种香水、2种古龙水及粉饼、口红等产品,顷刻之间,巴洛克式、华贵、别具一格新颖的Lancome兰蔻风格在当时三十年代大大风靡,同时,珀蒂让先生将刚诞生仅一个多月的Lancome兰蔻有幸于布鲁塞尔的国际博览会上露面,参展的Lancome兰蔻橱窗以它的绝妙风采,荣获了大奖。一夜之间,一名不闻的Lancome兰蔻成名了,这为Lancome兰蔻以后在全球的发展起了重要作用。

  困难时期(1940-1950)

  战争给世界带来了危难,1940-1945年期间,Lancome兰蔻几乎没有推出新的产品。1942年,珀蒂让先生想出天才的注意,为什么不培训一班Lancome兰蔻美容专家,然后通过她们把Lancome兰蔻美的技巧传播到世界各地?于是Lancome兰蔻美容学校就这样诞生了。经过9个月的集中培训,第一批lancome兰蔻美容顾问出现了,她们学到了美容按摩、化妆技巧、饮食学、香水的历史及一切与美有关的知识,她们成为Lancome兰蔻美的大使,为Lancome兰蔻以后的发展作出了很重要的贡献。

  惊人的跃进时代(1950-1960)

  在这段时间,Lancome兰蔻的发展步步跃进,并推出很多著名产品。其中包括1952年推出的著名的tresor珍爱香水。由于这款香水的意义非常重大,Lancome兰蔻总公司在1990年将包装、原料更新后的香水再度推出,成功地延续了tresor跨四十多年的生命历程。

  转让时期(1960-1970)

  由于年事已高,再加上心中所挂念Lancome兰蔻未来发展的前途,珀蒂让先生在60年代考虑到转让Lancome兰蔻的问题。1964年,Lancome兰蔻与loreal欧莱雅集团达成协议,成为第一个进入欧莱雅集团的高档品牌。在动荡的60年代,欧莱雅给Lancome兰蔻带来了新的动力和策略,并坚定了Lancome兰蔻迈向国际化发展的道路。同时,Lancome兰蔻也为欧莱雅打开了进入高档化妆品行列的大门。

  开始扩展(1970-1980)

  70年代是Lancome兰蔻进军美国市场的重要年代,在那里,Lancome兰蔻在最豪华的大商场地开设优美的形象专柜,Lancome兰蔻凭借其专业且亲切化的服务而独具魅力,终于在美国扎下了坚实的根基。

  焕然一新(1980-1990)

  在这段时期,Lancome兰蔻开始进军亚洲,成功进入亚洲市场之后不久,Lancome兰蔻庆祝其五十华诞,也是在这个时候lsabellarosselini伊莎贝拉·罗西里妮成为品牌形象代言人,她以其自身优雅细腻气质把Lancome兰蔻美的精神传播到世界各地。同时,Lancome兰蔻产品包装上完全改变,以崭新的形象出现在消费者面前,接着,niosome新抗老系列为Lancome兰蔻护肤品带来革命性突破,vecter毫微运输技术和生物活性分子代表了Lancome兰蔻的先进科技。

  1990年,Lancome兰蔻重新推出tresor珍爱香水,取得了辉煌的成就,“珍贵时刻的香水”象征着lancome兰蔻的所有激情。为满足世界各地女性的不同要求,Lancome兰蔻在护肤品领域推出了一系列明星产品:renergie抗皱紧肤双效保养霜,primordiale再生青春修复液,controle清爽系列,vitabolic光彩营养乳液,blanccristal晶莹雪肤系列和blancexpert美白修护精华。彩妆系列因rougeabsolu唇膏及definicils精密睫毛膏的推出而更加丰富并紧跟时尚。fredfarrugia费瑞德·法吉亚这位天才的化妆艺术家亦于1998年加盟Lancome兰蔻,他把Lancome兰蔻带入色彩的缤纷天地,并向Lancome兰蔻的彩妆专业人员传授其高超的技巧和特有的风格。

TAG:品牌故事 Lancome 兰蔻

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