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【品牌故事】一只充满X暗示的小兔子

分享按钮 日期:2018-06-04 浏览:1172 来源:网络

  “每一个品牌背后都有着不尽相同的故事,能够将它们向所有人表达出来的最佳代表便是品牌标志,也就是Logo。经典的标志仿佛就像种子一样根植到了每一个人心中,它们代表的不仅仅是产品,也是一种精神。当然每个标志的背后都有丰富的故事。”

  NIKE

  1962年由田径教练比尔·鲍尔曼和运动员菲尔·奈特创办,前身是蓝带体育用品公司。蓝带体育用品公司有日本的虎牌运动鞋在美国的销售代理权。不久,以希腊胜利女神命名的耐克公司成立,并在1972年美国奥林匹克运动会选拔赛初次登台。尔后,一名叫卡洛林·戴维森的学生设计了一个类似于飞动翅膀的Swoosl1标志,因此获得了35美元的报酬。标志轮廓线作为背景,耐克则用小写的斜体字表示。

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  SWoosh标志是产品的标识,出现在所有产品上和广告中,而耐克的名称商标则经历了一次大的调整,原先斜体大写的标准宇与SwooSh标志组合的反差效果太过激烈,为了协调均衡感,公司重新起用了70年代的小写字体,体现传统历史。"它的力量在于它的历史渊源,这不是怀旧,而是激情,是我们的标示和我们的声音"。耐克名称的标准语作为品牌的标识,出现在公司、公众服务、商场及形象推广活动中。

  COMME des GARCONS PLAY

  波兰艺术大师 Filip Pagowski 对这个标志解释道:“PLAY 红心标志几乎是与PLAY这条支线同时创建的,但是却又是两个相对独立的过程。我当时在CdG的一个企划中工作,那条支线从没出品过什么,但是最终又出现,并且凭借这个心形Logo获得了更大的影响,这就是PLAY支线。

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  那个时候其实为CdG工作断断续续也有大概两年半事件,对川久保玲也非常熟悉。80年代早期看到CdG的那一刻就迷上了它”他说道,“脑海中突然想到长着大眼睛的小红心,立即画了下来,初稿就是现在这个样子,从未改动。剩下的,就是历史了。”

  Jordan Brand

  1988 年释出的Air Jordan 3是第一双运用Jumpman标志的乔丹鞋,替代了1代与2代中的翅膀标志。这个Jumpman Logo最初就是用乔丹 1984 奥运会为《LIFE》杂志拍摄图片的一个剪影。1997年受《HOOP》杂志采访时乔丹回忆了那个过程:“(拍摄那张照片时)我根本没有在扣篮。人们以为我在扣篮呢。我其实就是站在地上,然后跳起来分开腿然后他们抓住了这一镜头。我甚至连跑动都没有,人们都以为我是跑起来然后再跳着拍摄的。其实跳起来分开腿是个芭蕾舞动作,我就那样做了一下,然后用左手抓住篮球。”后来这张照片中乔丹的剪影便被当做Logo沿用下来。

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  后来Nike的首席设计师Peter Moore还试图劝说乔丹离开Nike加入到他称作Van Grack的新公司,不过Tinker Hatfield还是通过设计留住了乔丹,那个标志从此便成为经典。

  Levi's

  Levi's对自己的品牌标志是这样解释的:“1873 年Jacob Davis创始人Levi Strauss用铆钉结合结实布料这样的专利发明了第一条牛仔裤。强韧的牛仔完全能够应对当时的矿工和其他体力劳动者的工作。Levi Strauss和他的朋友知道 1890年专利就将失效,所以他们需要让客户知道牛仔裤到底有多耐磨有多棒。但是怎样才能让顾客看到就记住牛仔裤呢?于是便运用这个经典的标志来诠释牛仔裤的韧性:两匹马向两个方向拉扯一条牛仔裤,想要撕开它。

  但是这并不是Levi's 用两匹马来做标志的唯一原因,“我们知道并不是所有人都是讲英语的,”他们继续解释道。“遥远的大西部并不是每个人都认字,所以用一个标志性的图片让他们记住,所以开始的客户走进商店只要说“两匹马拉一条裤子”,那么他们就能买到Levi's。实际上在1928年之前 Levi's都叫做“双马牌”。然后Levi's便用它当做商标。

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  自1886年第一次出现一直都在沿用这个历史悠久的标志。这绝对是个伟大的概念,125年前便向我们传达了关于牛仔裤的一条简单却又重要的信息。

  Playboy

  当Playboy的小兔子登上世界大舞台后,没人会质疑它对时尚界造成的影响。Playboy的Bunny兔是由Art Paul——《Playboy》杂志的第一任艺术总监设计的,自杂志第二期便成为《Playboy》的标志一样刻印在每一期。《Playboy》传奇创始人Hugh Hefner也解释道;“选择这样一只小兔子作为杂志标志是因为我想选一个颇具玩味色彩同时也充满性暗示的一个形象,那时候他便给了我这个活泼可爱的草图。我给兔子套上一套晚礼服,让它看起来更加优雅。当然这是原因之一。

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  当时《New Yorker》和《Esquire》都选择男性为杂志的标志,所以便觉得如果我们选择一只兔子就会与众不同,更何况这样一只绅士感十足的兔子是那样迷人。”Art Paul继续补充;“如果当时意识到这只 Bunny 兔日后会有这样大的影响,我绝对会重新设计无数次让它看起来能更棒,不过其实从未有过改动设计,这就是第一次的结果,当时大概花了半小时就做出来了。”

  adidas

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  adidas的三道斜线标志是由品牌创始人Adi Dassler设计并第一次出现在1949年的一双足球鞋上。时过境迁,现在的adidas标志又产生出其它衍生版本。1971年8月我们熟知的三叶草标志正式诞生,意味着adidas的品牌多样性。在1997年,品牌创意总监Peter Moore(乔老爷小飞人标设计者)将现在我们熟悉的“三道杠”adidas标志介绍给世界,像是一座山,意味着实现理想的决心和途中会遇到的挑战。

  Lacoste

  法国网球明星 René Lacoste 1926~1927年间曾经排名世界第一,在一次戴维斯杯比赛中与队长打赌赢得了一个短吻鳄鱼皮手提箱后,美国媒体便送给这位巨星“短吻鳄”的绰号。回到法国后,“短吻鳄”便成为“鳄鱼”,一位朋友便画了一幅鳄鱼给他,Lacoste更是创意性的把这条鳄鱼缝在上衣上并且穿上赛场。

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  《Smithsonian》杂志曾说:“Lacoste带给运动装革命性改变。当时他们还称作‘Tennis White’的装束就是长袖长裤还系着领带打网球。很难想象穿着这么多衣服后还得上网扣杀击球。”现如今,我们就看到了鳄鱼polo衫。

  生活中丰富的品牌对我们的影响有着指引作用,在潮流世界中更是如此。我们选择认可的品牌,但是很少会想到品牌背后的意义。但也许或多或少的了解些这样的故事会让你的思维更加开拓,与其走马观花的看,不如更多深意的懂。

TAG:品牌故事 Logo NIKE

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