除了门店扩张及内部整合，王府井近来在品牌方面可谓动作频频。

　　2007年11月，以青春流行时尚为主题的北京市百货大楼青春馆隆重开业。业内人士分析，北京市百货大楼被称为新中国第一店，其青春馆的开业意味着王府井正在努力打造更为时尚、鲜明的品牌形象，以更好适应市场竞争的形势。

　　2008年5月，王府井正式启用与国际知名的美国郎涛设计顾问公司合作的新VI系统，以突出反映王府井百货“人文购物、人性服务”的品牌发展方向。

　　郑万河向记者介绍：“王府井百货大楼定位于大众的中高档百货，以后公司还将推出子品牌，面对老年人，女性的，都有可能。”

　　据悉，公司今年即将开业的北京大钟寺店，就将启用全新的子品牌，以面对中高收入的年轻人，满足其个性化的时尚需求。