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品牌建设三易原则

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日期:2010-04-22 浏览:32 来源:品牌中国网 王鹏

  一、简易

  所谓简易,有两个标准:一是易知,一是易从。易知是消费者便于了解和记忆;易从是消费者便于认同品牌口号提出的价值观。

  人们一看到楼顶上的大黄M标志,不用想就知道是麦当劳,而“我就喜欢”的品牌口号则说中了现代年轻人的内心价值观,让无数的年轻人为之倾倒。

  但简易不是简单,品牌标志和品牌口号虽然不过是一个图标和寥寥数字而已,但却倾注了品牌管理者的大量心血,为了品牌标志和品牌口号的提炼,要收集大量的相关资料,研究分析各项数据,最终提炼出具有独特内涵品牌核心价值。

  大道至简。简易方能直入人心。

  记住,最简易的,才是最有效的!

  二、变易

  说到变易,就是与时俱进。品牌形象和内涵随着时间的发展,逐渐会产生老化的问题,品牌一旦老化,就无法继续抓住消费者的心。因此,品牌形象必须适时更新,才能继续在市场和消费者心中站稳脚跟。

  近几年,许多大的品牌都进行了品牌更新,比较著名的有:联想弃用已有15年历史的Legend标志,新标识切换为Lenovo、Amoisonic厦新变成了更简洁的Amoi夏新、“更多欢笑,更多麦当劳”口号让位于“I‘M LOVIN’IT(我就喜欢)”。

  除了品牌形象外,产品质量、品类、技术含量、服务等也必须不断更新。

  三、不易

  品牌的形象在变、产品在变、包装在变、广告在变……,但有一点却不会变,那就是品牌的核心价值。品牌核心价值是品牌的精髓所在,是不以时间为转移的品牌独有的要素。缺少了核心价值的品牌不能称之为一个真正的品牌。

  耐克的核心价值是“Just do it(想做就做)”,表达了一种对命运掌握在自己手中的乐观精神,坚持了20年从未改变。如今,提到耐克,都能想到他的核心价值。

  品牌核心价值的坚持是维系品牌忠诚度和打造百年品牌的一个重要标准。

  注:这是05年写在全球品牌网上的一篇文章。因为这篇文章还发生了两件趣事,一是因为这篇文章为我得到了一个工作的机会,二是有人将这篇文章盗用在自己的书中,而我恰恰因为目录中的这个标题花了银子买了他的书。

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