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联想距成为“全球PC第一”有多远

分享按钮 日期:2012-02-14 浏览:58 来源:新华网

  “现在我们的全球市场份额与第一名只相差2个百分点,而在去年同期是9个百分点。同时我们有史以来首次在商用个人电脑市场和消费台式电脑市场成为全球第一的厂商。”联想集团董事长兼CEO杨元庆近日在解读第三财季财报时说。

  根据联想最新发布的第三财季财报,联想继续保持弯道超车态势。在该财季,联想在全球PC(个人电脑)市场份额达到14%,中国市场份额达到35.3%,双双创历史新高。同时这也是联想连续十一个季度超越整体市场平均增幅,连续第九个季度成为全球前四大电脑厂商中增长最快的厂商。

  由于当前全球电脑产业增长乏力,因此联想的持续强劲增长引起全球业界关注。美联社在9日的一篇报道中指出,“甚至当全球PC产业还在努力挣脱困境时,联想的出货量却增长了37%。”据悉,根据知名调研机构IDC的数据,2011年全球PC出货量仅增长1.6%。

  实际上,在被杨元庆称为“连续踩油门加速”的过去短短不到1年时间,联想已一举连续超越了两个竞争对手,从全球排名第四位升为第二位,而从这次财报看,其与第一名的差距继续在缩小。

  杨元庆表示,有效执行进攻战和保卫战兼备的“双拳”战略是联想持续成功的关键。此外,强大的创新能力、高效的业务模式、品牌的持续建设、多元化的领导团队和人才队伍是联想成功的法宝。“但我们没有关于何时超越竞争对手成为全球第一的时间表。我们更关注预设的销量、利润目标以及要继续落实好‘双拳战略’,当然,我们的目标是成为全球这个行业的领导者。”杨元庆说。

  从财报看,联想的“双拳”战略到目前为止效果明显。在新兴市场的印度,联想表现强劲,市场份额已达13.7%。在前几年业绩平平的成熟市场,联想在第三财季创下了1.09亿美元的利润新高。而在联想保卫战最核心的中国市场,联想市场份额突破了35%的历史新高,相当于后面4个竞争对手市场份额的总和。

  不过,联想并非没有短板。联想在欧洲虽然市场份额增长很快,利润也有明显改善,但这些主要是在商用市场即企业客户领域取得的。“在面向消费领域的市场,我们可以说还是一张白纸。”杨元庆表示。据悉,为改善这一状况,联想将在4月份对市场结构进行调整,其中欧洲和中东、非洲将放入同一个大区以提高效率。同时在欧洲市场拥有丰富征战经验的宏碁前CEO兰奇将肩负联想开拓这一市场的重任。

  另外在新兴市场虽然增长很快,但联想尚未告别亏损。不过杨元庆表示,在新兴市场联想的主要目标不是盈利,而是继续扩大市场份额。“我们在新兴市场现在达到7.8%的市场份额,还没有达到10%。”业内人士分析认为,联想期望的是先尽快将在这一市场的份额提高到两位数,然后才会将重心转向利润。

  值得注意的是,联想除了继续在传统PC市场发力外,正在把更多力量投入到移动互联领域,这似乎表明联想希望未来依靠多拳出击的策略避免单一产品结构带来的制约。虽然与苹果、三星相比进入这个领域较晚,但在去年底,联想的智能手机在中国市场份额首次突破了10%,其平板电脑在国内以16.5%的市场份额排名第二。目前,联想在这一领域的业绩基本都是依托中国市场获得的,不过有信息显示,联想正在部分海外市场开始推广其移动互联产品。“希望联想移动互联业务的比例在总体业务中能尽快突破10%。”杨元庆说。

  实际上,短期的PC市场排名或许并非行业关注重点,从过去1年全球PC企业排名的变化看,这一市场的格局始终处在变化之中。世界PC厂商排名变化的背后,重点不只是出货量的差异,更大程度上体现的是未来战略选择、创新能力等诸多关键要素的较量。当前,随着移动互联、云计算时代的到来,传统全球PC行业正经历一个重要转折期。企业能否适应这一趋势选择正确的战略,将决定自身下一步的生存和发展。对联想来说,能否抓住移动互联的市场机遇以及在这一领域获得更大的国际品牌影响力,或许是下一步继续保持稳定增长的关键。(记者 周文林)

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