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收购诺基亚:“后视”鲍尔默犯错了

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日期:2013-09-04 浏览:95 来源:21世纪经济报道

  一个令人好奇的问题是,微软公司的高管们只会往回看,而不是往前看。这不是那个充满远见的微软。

  9月3日午间消息,微软与诺基亚联合宣布,微软将收购诺基亚设备与服务部门。根据收购协议,微软将以37.9亿欧元收购诺基亚商业部门;同时以16.5亿欧元收购其专利组合,共计54.4亿欧元。诺基亚现任CEO史蒂芬.艾洛普将出任微软公司执行副总裁,主管设备与服务,直至交易完成。

  收购诺基亚,微软赌的是移动互联网:诺基亚的智能设备业务部门包括Lumia品牌和产品、功能机和Asha系列手机。微软在向苹果致敬:苹果有的,我也得有,苹果赢得移动互联网,iPhone、iPad等硬件设备居功至伟。

  这是一个很难让人信服的策略:一是以苹果的方式打苹果,永远只能当苹果的跟屁虫;二是移动互联网已经是一个处于繁荣巅峰的市场,当一个市场已经处于繁荣巅峰时才进入,其实为时已晚。微软似乎不懂,早起的鸟儿才有食吃。

  微软应该盯什么?应该盯产业的下一波,盯五年、十年之后的产业热点。未来的产业热点在哪里?从互联网与计算技术迁移的角度看,PC互联网之后是移动互联网,移动互联网之后是家庭互联网、家庭互联网之后是企业互联网。

  如此判断的依据是,计算技术正从PC、智能手机向家电(包括电视、冰箱、洗衣机,甚至更多家具设备)上迁移,而企业运营也越来越基于互联网、移动互联网,而不是原来的PC+软件。

  从竞争对手面向未来的研发来看,谷歌在搞无人驾驶汽车,苹果在搞iTV、iWatch。可见微软与竞争对手发展的逻辑完全不同,竞争对手希望通过技术创新发展一个完全不同的新领域,而微软则希望并购一块现在十分赚钱的业务。

  或者说,微软的发展逻辑是对当下负责,让微软的财报好看,让股东高兴;竞争对手的发展逻辑是对未来负责。

  收购策略对于公司发展作用在于“抢跑”:在已经形成的市场上落后了,通过收购赶超对手。这不是“行业领袖级”的公司,而是二流公司赖以常用的法宝;行业领袖级的公司应该引领产业创新,推动产业向新的阶段发展。

  这让人想起了微软对于雅虎的收购。2008年2月,微软向雅虎董事会提出收购雅虎,在当时的鲍尔默看来,雅虎有微软需要的所有东西,门户+搜索,这是PC互联网时代最重要的业务。

  与今天的移动互联网一样,那时的PC互联网正处于繁荣巅峰:一年前,即2007年1月,苹果才刚发布了iPhone,还是一个微软看不起的小玩意,移动互联网还只是个传说。但是,就是这个小玩意让微软再次尝到了失败的滋味。

  上述两起收购,情形类似,只是结果不同,收购雅虎因为谈判失败而放弃,收购诺基亚却成功了。豪赌一个已经处于繁荣巅峰的产业无法成就伟大,微软需要革命性创新。

  曾经微软不是这样的一家公司。比尔·盖茨创立的微软为什么成功,原因之一即是远见:1975年,比尔·盖茨创立微软时,曾预言20年后每台办公桌上将摆放一台电脑,至1995年这一目标在欧美已经成为现实;差不多就在1995年前后,比尔·盖茨做了另一个预言,每个人都将拥有一台电脑,计入智能手机、平板设备等,现在全世界几乎每人都拥有了一台“电脑”。

  拥有远见的微软是一家了不起的公司,失去了远见的微软成为一家在PC互联网、移动互联网时代被动、落后的公司。

  问题在于鲍尔默吗?是一部分原因。鲍尔默“营销出身,缺技术思维”一直被人诟病。收购诺基亚与收购雅虎一样,显示了鲍尔默的“后视”:往回看三年,什么赚钱弄什么。

  后视比短视更可怕,短视还能往前看两三年,在即将形成的蓝海中拥有一席之地,后视则什么都捞不着。企业领袖需要远见,往前看十年,甚至更长时间。

  收购诺基亚就能赢得当下吗?在智能手机市场,诺基亚与微软一样,都是loser(失败者),已经败给了苹果、谷歌,微软还能希望一群loser进入微软后就跟打了鸡血针一样勇猛,向苹果、谷歌发起猛烈的进攻,成为胜利者?这十分有难度。

  唯一可以解释这次收购的理由是,当年鲍尔默与艾洛普主导了微软与诺基亚的合作。合作后,诺基亚放弃了塞班,独挺微软Windows,结果是诺基亚失去了塞班,微软Windows却没有赢得市场,现在鲍尔默要离职了,艾洛普被称为微软的奸细,也在诺基亚混不下去了,这一事件需要画个句号,有个交待。

  让人困惑的是,既然如此,鲍尔默为何要继续保留微软的股票?

  在传言当中,艾洛普将接替鲍尔默出任微软CEO,复兴微软。这也很有难度:一个搞垮了诺基亚的CEO搞垮微软的可能性比搞好微软的可能性大很多。

  艾洛普是微软放在诺基亚的奸细吗?微诺(微软与诺基亚)合作对于微软并没有好处,获得好处的恰恰是微软的竞争对手苹果与谷歌,特别是谷歌,因此,艾洛普更像谷歌的奸细。也许是苹果的奸细。

  微软小心了,请擦亮眼睛防奸。

TAG:收购 诺基亚 鲍尔默

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