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全面屏手机是营销噱头还是技术潮流?

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日期:2017-11-08 浏览:494 作者:孙静 来源:财经天下周刊

  全面屏正成为搅动手机界的新战场。

  今年8月初,当夏普携带异形全面屏新品S2回归中国市场时,这一概念还不温不火。但时针拨到9月,随着苹果发布“刘海”造型的全面屏iPhoneX,以及一大波国产手机厂商相继发布同类新品,全面屏手机似乎进入一个爆发阶段。

  这种市场预期从vivo新品备货量即可得到验证。9月21日,沉寂半年多的vivo,抢在华为、金立、OPPO等对手之前,发布全面屏新品vivo X20。产品经理韩伯啸宣布,vivo X20发售首日备货量达350万台。

  看得出,vivo对产能优势颇为自信,韩伯啸在现场不忘调侃友商,称这一备货量可能是某些友商一辈子的出货量。包括苹果、小米等,此前都曾因备货不足饱受质疑。

  根据vivo官方介绍,vivo X20拥有18:9全面屏,相比传统16:9手机多出13%额外显示区域。该产品也是vivo人工智能战略的首款产品,X20搭载的人工智能引擎会进行用户行为学习,对用户的日常出行等进行预测提醒。

  其实,比vivo步伐更快的国产品牌是小米。抢在苹果发布会前一天,小米发布了MIX 2,号称国内首款全面屏手机。而其他品牌如华为、金立、魅族等,据说同类新品已经在路上。

  这种盛况不难理解。“全面屏”的概念,相当于为消费者提供了一次换机良机,毕竟在产品外观上,智能手机近两年少有让人眼前一亮的创新,包括蘋果在内。

  不过,就目前的市场反馈看,“全面屏”更像部分厂商的营销概念。从已发布的产品来看,在用户对全面屏的期待与厂商展示的PPT之间,还差了一道“黑边”(听筒、前置镜头、传感器等集中区域)。比如小米MIX 2、华为麦芒6,都在发布后陷入争议。据网友爆料,MIX 2手机海报上呈现的边框,有种比iPhone X黑边更窄的假象,但真机黑边并非如此。有媒体注意到,小米官方随后修改了宣传海报,将黑边加粗。至于麦芒6,有网友直接吐槽说,并非18:9的屏幕比例就是全面屏手机。

  在性能上,各品牌主打卖点不同。vivo新品主打面部识别、逆光拍照等功能,支持游戏免打扰模式和画中画。小米MIX 2则是陶瓷机身,工艺设计感强,配置更高。即将发布的金立M7,则定位时尚商务,主打安全双芯片,并首次搭载联发科P30处理器。

  相比iPhone X、三星Note8,国产手机在价格上拥有明显优势。目前大部分全面屏新品售价在3500元以内,如vivo X20低配版售价2998元,小米MIX 2最低3299元。

  但消费者是否接受当前这波集体面世的“全面屏”手机,仍有待市场检验。

TAG:全面屏手机 营销 技术

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