近期我们通过资料搜集和问卷调查发现，广告对大学生消费欲望产生了影响，在广告的一遍一遍的诉求下，大学生原有的欲望膨胀了，原没有的欲望也被一个一个制造出来。很多广告拍的或是浪漫，或是奢华，或是温馨，对当代大学生消费欲望带来了巨大的影响，于是他们就在欲望的驱使下，去进行消费，甚至是奢侈消费。

    从调查结果来看，现今大学生的月消费额主要集中在500－800元，此消费水平的学生人数占所有被试学生人数的51.67％，其次就是800－1200元，人数占35％。这跟前两年的大学生消费调查结果相比，现在的大学生消费水平明显高于过去，当然这和商品多样化，人民生活水平提高，还有近期物价一涨再涨等原因是分不开的。在所有被试中，25.83%的被试觉得自己的月消费偏高，70.83%的被试感觉消费额刚刚好，也有个别人感觉自己月消费额非常高或者非常低。虽然在问到是否喜欢看广告时，只有少数被试报告说喜欢看广告，而大部分被试要么不喜欢看广告，要么就是无所谓态度，但是在调查结果显示，广告还是对大学生的消费产生了明显影响的。例如：71.67%的被试都报告，曾经看到某个广告，会情不自禁的兴奋地想要得到广告上的那个产品；75%的被试会选择购买做过广告的熟知的产品。现如今，大学生们不但时庞大的消费群体，更是潜在的奢侈品消费群体，因为我们拥有很强的接受能力和新鲜的生活理念，并且将成为未来的较高学历和较高收入的人群。在铺天盖地的广告刺激下，大学生们的消费欲望当然是不会不改变的。数据显示，只有13.33%的被试不喜欢广告中的精美商品或者理想的生活方式；61.67%的被试梦想过广告中的精彩人生和理想生活；51.67%的被试报告虽然现在买不起，但有决心要通过努力，将来成为奢侈品的消费者；“钻石恒久远，一颗永留传”，一句耳熟能详的广告语，道出了钻石已成为永恒之爱的象征，这样成功的广告语已经影响了很多人，65.83%的被试认为结婚时一定要有钻戒，会更加浪漫，更能代表爱的永恒。虽然据调查，现在的大学生消费水平有所上升，广告对我们的消费欲望有推波助澜的作用，且让我们早早就对奢侈消费有了蠢蠢欲动的心，但是大学生们还是比较理性的。例如：近60%的被试在购物时，会买最适合自己的商品，而不买最喜欢的；75.83%的被试认为大学生应该合理消费，23.33%的被试认为只要经济允许，可以买一切自己想要的，只有一个被试认为大学生应该朝前消费；80%的被试表示，如果自己的偶像代言了某品牌的服装，就算价位能接受，也只是有合适自己的才会购买；只有27.5%的被试认为广告中的奢华生活是真实的；68.33%的被试表示，如果自己的手机不旧也没坏，就算有钱也不会换个心仪的新款手机的。当然，消费不合理的大学生还是大有人在的，只挑选自己喜欢的商品，肯定购买偶像代言的商品，喜新厌旧地更换更新的商品。

    从整体上看，大一至大四每月的消费额成递增趋势，其中大一的整体消费额会高于大二，这是因为，大一年级的学生刚经入大学校园，大部分人对独立生活和个人理财才刚刚开始适应，所以消费上会多些，而大四的学生开始进入社会，在穿着上会开始慢慢讲究，经常外出应聘，各种开销增加了，而且临近毕业，同学之间的聚餐也比较多，所以大四学生的月消费额会更高些。另外，对奢侈品消费的欲望也随年级逐渐加强。广告对大学生消费产生的影响，以及大学生对消费的认知，在年级间都没有表现出明显区别。

    经过数据比较，女生的总体消费额略高于男生，这和女生爱打扮爱消费的喜好分不开。女生的消费更容易受到广告的影响，而男生更具冲动去购买奢侈品，或者说更具雄心去努力成为奢侈品的消费者。在消费认知方面，男生比女生更大胆些，更多的表示只要经济允许，买一切自己想买的商品。

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