20年前，韩国本土品牌三星牵手奥运会，从此这个名不见经传的电子公司一跃成为享誉全球的跨国企业。

　　20年后，同样的机遇出现在中国。国内的本土品牌能否借奥运会的撑杆跃向世界，成为众人瞩目的焦点。

　　谁会成为下一个三星？

　　日前，记者独家专访了首席执行官品牌战略管理研究中心首席品牌战略架构师杨曦沦先生，请他点评一下本土企业在本次奥运营销上的得与失。

　　联想：国内惟一TOP赞助商

　　奥运品牌战略的标杆

　　通过电视机收看奥运赛事的观众不难发现，在整个奥运赛事的转播中，联想的广告可谓无处不在。金牌榜、冠军故事，包括赛事间的广告，“LENOVO”的声音不断刺激着人们的耳膜。很多人可能不知道，在所有赞助奥运会的国内企业中，联想是惟一的一个TOP赞助商。

　　2004年，联想斥资6500万美元之巨，成为国际奥委会(IOC)第六期(2004－2008)全球合作伙伴(TOP赞助商)，中国企业的名字第一次出现在奥运会TOP赞助商名单中。其后，联想围绕奥运展开了一系列营销活动。

　　“联想是中国奥运品牌战略的标杆！”首席执行官品牌战略管理研究中心首席品牌战略架构师杨曦沦先生在接受记者独家专访时表示，联想的奥运品牌战略既满足了长期的发展需要，又兼顾了阶段性的目标；既履行了TOP赞助商传播奥运精神的责任，又兼顾了实现自身商业发展的目的。

　　在科技奥运品牌战略上，联想以可靠的技术和优质的服务服务奥运。联想为北京奥运会提供15000台台式电脑、笔记本、服务器、桌面打印机、显示器等计算技术设备，并打造了一个500人的奥运精英服务团队，提供项目管理、系统维护、场馆运营支持、运营规划、奥组委系统支持等一系列的运营服务。

　　而在人文奥运战略上，联想推出一系列活动以求覆盖更多人群，其中全国巡回系列活动覆盖了全国近千个偏远县镇，上百个城市和五百个中小企业聚集的城市。不仅提升了联想品牌在全国的认知度，而且大范围地宣传了奥运精神。

　　“通过赞助奥运会，不仅加强了联想品牌国际化的步伐，同时也为联想的体育营销积累了宝贵的经验和资源，由此完成了一个从全球大众体育营销到区域精准营销的体育营销转型。”杨曦沦对记者总结道。

　　国家电网：奥运会合作伙伴

　　被“逼”到营销最高境界

　　在2008奥运会合作伙伴中，“国字头”的企业占了绝大多数，其中最特殊的一个就是国家电网。

　　“国家电网公司不存在做产品推广和品牌推销的问题，它无形中被逼到了奥运营销的最高境界——价值观。”杨曦沦先生对国家电网的营销战略赞不绝口。他表示，赞助奥运的最高境界就是贡献一种价值观，为奥运会注入思想内涵，留下一份宝贵的精神和文化财富。

　　国家电网公司开创性地提出“奥运社会责任”的理念，所有的营销活动皆以此为中心展开。2008年1月国家电网举办“国家电网公司奥运社会责任宣言签名活动”，公司150万名员工率先承诺履行奥运社会责任；1月20日举办奥运社会责任专家研讨会，正式提出“奥运社会责任理念”；随后举办“责任企业　 和谐世界” 奥运社会责任大会，正式首倡“奥运社会责任”理念，并向北京奥组委赠送了“国家电网公司奥运会社会责任宣言签名卷轴”。7月3日，举办“奉献清洁能源 建设和谐社会——电动汽车助力奥运”活动。同时，自2007年9月4日至今，国家电网公司还与中国新闻社联合主办“国家电网杯‘同一个世界同一个梦想’全球华人迎奥运征文”活动，得到了海内外中华儿女的热烈响应，稿件来源遍布五大洲的201个国家和地区，覆盖国际奥委会205个成员的98%。

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