LOGO形状如何影响消费者判断的?

日期:2015-12-18 浏览:1110 来源:品牌中国网

  欧洲工商管理学院研究人员最新发布的一项研究成果表明,LOGO的形状会影响消费者对品牌属性的判断,比方说,圆形LOGO给人以柔软的联想,棱角突出的LOGO则会给人以坚硬的感觉。这种联想不仅仅限于品牌的物理属性与功能层面,例如,如果一个人看到广告后,脑海中有柔软的意念,这个人也会认为这家广告主对顾客需求的相应也会是敏感的、彬彬有礼的。

  在一项试验研究中,研究人员发现,运动鞋品牌的LOGO若是圆形的,则会给消费者以舒适的判断;如果是带有棱角的,消费者就觉得它会比较耐穿。这一效应在研究人员对沙发品牌LOGO形状与产品属性的关联性研究试验中也同样出现了。

  值得一提的是,在广告片中,LOGO形状对消费者判断的影响会随广告中的可视内容而强化或者弱化。在上述运动鞋品牌广告的试验中,研究人员发现,如果广告语中含有柔软舒适、耐穿等属性的内容,消费者也更容易注意到品牌LOGO的形状是圆的还是有棱角的。如果广告语中没有柔软、耐穿等内容的告知,而是强化别的方面,品牌LOGO形状对消费者判断的影响就会减弱甚至消失。如果鞋子LOGO形状给人以柔软舒适的判断,广告语也是强调鞋子的柔软舒适特性,那么品牌LOGO形状对消费者的影响就会强化,反之,如果鞋子LOGO形状给人以柔软舒适的判断,广告语却是强调鞋子的耐穿性,那么品牌LOGO形状对消费者的影响就会弱化甚至消失。

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