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易与洋品牌混淆的国货

分享按钮 日期:2018-03-20 浏览:520 来源:北京商报

  原标题:易与洋品牌混淆的国货

  消费升级,消费者更注重品牌溢价。但很多消费者并不知道,身边许多品牌其实是地道的国货。不过,随着技术创新与产业升级,相当一部分国产品牌产品不仅达到甚至还超过了国外大牌的设计与品质,在国际上也被追捧。国货已然崛起,本土身份并非不能助力企业走向辉煌。

  品牌:乔丹

  易被误认为nike air Jordan

  1998年,位于晋江的福建省乔丹体育用品有限公司在国内注册了“乔丹”商标。虽然那时迈克尔·乔丹已经退役,但这个当代篮球运动神话般的人物在中国却是影响深远。虽然nike Air Jordan系列运动鞋进入中国市场在先,但它的中文译名“迈克尔·乔丹”却仅是一个口头称呼,不受中国法律法规的保护。这给了福建省乔丹体育用品有限公司一个机会。在注册商标里,中国乔丹还用了一个疑似乔丹扣篮的剪影。实际上,福建乔丹与Michael Jordan、与nike(耐克)公司没有丝毫的关系。双方的商标案也一直备受关注。

  品牌:Stella Luna

  易被误认为意大利品牌

  Stella Luna是2006年在中国创立的轻奢时尚鞋履品牌,由经验丰富的欧洲团队设计,挑选意大利皮革,其风格力求摩登和功能的多样性,传承真正的手工技艺,确保高跟鞋的舒适感,近几年成功地拓展到了法国巴黎等欧美市场。Stella Luna所属兴昂国际鞋业集团,亚洲第一、国际十大鞋业工厂之一,在东莞、广西、湖南、台湾以及越南都有工厂。总部在东莞,注册为意大利品牌,代工guess、nine west、marc jacobs、alexander wang、cole haan、prada等国际品牌。从设计制造到销售都是国人操作,不过款式质量都还不错。

  品牌:AFS JEEP

  易被误认为美国JEEP汽车相关产品

  如今在中国市场上,AFS JEEP 战地吉普已经受到广大年轻人的喜欢,拥有了广泛的市场知名度和强大的客户忠诚度,因为是战地吉普产品,无论是设计、质量、实用、功能都可以和一流的服装品牌媲美,但是它与美国JEEP没有丝毫关联。由广东省中山市石岐区远胜制衣厂生产销售,远胜制衣厂成立于2000年,是一家集研发、生产、销售于一体的专业休闲风格服装生产企业。产品主要服务人群为25-45岁之间的男性,AFS JEEP、战地吉普是该公司对外销售服装的品牌。

  品牌:施恩奶粉

  易被误认为欧美品牌

  施恩奶粉是中国的品牌,现在是雅士利旗下的奶粉品牌。 施恩奶粉的英文商标SCIENT是在美国注册过的,但是施恩奶粉并非在美国生产而是在国内,也只是在国内销售。 所以从本质上看,施恩奶粉是国产品牌,并非洋品牌。施恩奶粉由施恩(广州)婴幼儿营养品有限公司研制。施恩公司拥有独立专业营养品研究中心、遍布全国的销售网络及由一批有丰富医务经验人员组成的客户服务中心。宣称奶源100%来自国外的施恩奶粉,曾被披露以国内奶源冒充进口奶源,其真正奶源主要来自国内的山西、黑龙江。

  品牌:骆驼

  易被误认为美国骆驼香烟系列产品

  广东骆驼服饰有限公司成立于2005年,品牌始创于1995年,主要负责“骆驼”品牌在中国地区的发展、骆驼产品生产研发、线下实体店销售等综合业务。公司核心产品以高档真皮男鞋为主,兼营时尚休闲女鞋、男女皮包、皮带、户外运动服装,仅鞋类每季新款数量就达上千款。广东骆驼服饰有限公司全权运营管理“Camel骆驼”品牌发展。骆驼首家专卖店于2005年在京成立,历经十余年发展,公司拥有3600多家线下实体店、专柜,全面覆盖一二线城市核心中高端群体。

  品牌:合生元

  易被误认为法国品牌

  合生元创立于1999年, 2006年在广州经济技术开发区兴建10万级合生元益生菌及食品GMP工厂。该工厂为中国洁净级别最高的益生菌GMP 工厂之一,已落成并投入使用。公司在全国设有11个营销大区、52个办事处。随后合生元公司携手法国Lallemand集团、Laiterie de Montaigu乳品公司和美国Kerry公司等全球战略合作伙伴,“共同研发高科技含量的优质产品”。 与伊利、圣元等国内奶粉大牌相比,2006年合生元才开始研发奶粉配方,2008年才开始正式介入配方奶粉市场,同年开始推出奶粉产品。

  品牌:纽瑞滋

  易被误认为新西兰品牌

  纽瑞滋投资控股有限公司注册在开曼群岛,上海纽瑞滋乳品有限公司是它旗下在中国的子公司,是提供纽瑞滋所有系列产品在中国销售和售后服务的企业。新西兰纽瑞滋有限公司是纽瑞滋投资控股有限公司旗下在新西兰的子公司,集研发、品控、服务于一体。纽瑞滋在新西兰授权专业的生产企业生产,生产企业有新西兰政府的生产及安全认证。在全国拥有十几家办事处,销售网点覆盖130个城市、4500家门店。现有牛初乳各类产品系列、新西兰原装进口婴幼儿配方奶粉系列。

  品牌:MO&Co.

  易被误认为欧美品牌

  2004年,MO& Co.诞生于广州,创始人是来自温州的金霓。MO&Co.将注册地选在巴黎,在2009-2012年MO& Co.一度更名为“MO& Co.DE PARIS”,同时宣称自己是诞生于法国的精品时尚品牌。2016年,整合旗下品牌组成EPO时尚集团,旗下拥有潮流女装品牌MO&Co.、精品女装品牌MO&Co. Edition10、童装品牌little MO&Co.、彩妆品牌REC、中高端男装品牌Common Gender。根据计划,至2022年底,EPO旗下品牌将覆盖80个国家及地区,整体营收将有望达150亿元。

  北京商报记者 方彬楠

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