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迪士尼40亿美元购星球大战制作商 欲衍生品

分享按钮 日期:2012-11-08 浏览:40 来源:第一财经日报

  原标题:迪士尼40亿美元收购星球大战制作商 意在衍生品

  “米老鼠”用40.5亿美元买下了“太空幻想史诗”。这让《星球大战》“粉丝”们心情有些复杂。

  “我是多么幸运,生在一个有‘星战’的时代,看来这个系列要陪伴我一生了”“迪士尼真的不会把‘星战’做烂吗”“我不想看儿童版‘星战’”“我决定完全远离‘星战’世界了。‘我的’星战从某种意义上已经结束了……”

  一边是“星战迷”的纠结,一边是迪士尼的兴奋。迪士尼公司总裁兼CEO鲍勃·伊戈尔(Bob Iger)说,“星战”会成为2015年迪士尼的“台柱”。

  “我们计划在2015年发行《星球大战7》,这是‘迪士尼-卢卡斯影业’品牌下的第一部《星球大战》系列电影,8和9也会相继推出。我们的长期计划是每隔两三年便推出一部新的《星球大战》系列电影。”伊戈尔说。

  《星球大战》系列诞生35年,制作总投入约4亿美元,全球仅票房收入就近44亿美元,其衍生品收入已超过200亿美元。

  此前,这一系列一直是由福克斯影业负责发行。今后,华特迪士尼将取而代之。

  印钞机导演

  当地时间10月30日,迪士尼收购卢卡斯影业。而两年前,在迪士尼举办的向《星球大战》致敬演出上,乔治卢卡斯和扮成绝地武士的米老鼠亲密合照,似乎预示着今天的联姻。

  记者从迪士尼网站查询到关于收购卢卡斯影业的电话会议记录。

  “一年半前,在奥兰多的一次早餐上,我第一次和乔治·卢卡斯谈起想要收购卢卡斯影业的想法。当时,卢卡斯称他并不准备出售,但随即补充说如果要出售,迪士尼是唯一一家他想卖的公司。”伊戈尔回忆说。

  伊戈尔分析称,部分原因可能是,迪士尼此前收购的皮克斯公司也是卢卡斯协助创立的。“很高兴乔治·卢卡斯将在新电影中继续担任创意顾问,而现在卢卡斯影业的联合主席凯瑟琳·肯尼迪将负责新系列电影的制作。”伊戈尔说。

  卢卡斯曾被戏称为“活着的、最精明、最会赚钱的”电影制作人,他确实是名副其实的“导演中的印钞机”。

  根据美国专业票房统计机构Box Office Mojo(亚马逊旗下的票房专业统计网站)的数据,1977年5月上映的《星球大战》系列第一部《星球大战4:新希望》(Star Wars Episode IV: A New Hope)在美国国内的票房超过3.07亿美元,1982年重新发行时获得1547.63万美元票房,1997年特别版发行时在票房上又获得了1.38亿美元,美国国内票房总计近4.61亿美元。

  这部时长2小时的太空幻想奇观在海外同样受到了极大的欢迎,海外票房超过3.14亿美元,创下当时全球总票房超过7.75亿美元的天文数字,并摘取了1978年第50届奥斯卡金像七项大奖。

  若将通货膨胀等因素计算在内,《新希望》是仅次于《乱世佳人》、史上第二卖座的电影,卢卡斯由此树立了其导演道路上的里程碑。

  而当时,这部由乔治·卢卡斯自编、自导、自己担任制作的电影,制作预算仅为1100万美元。

  《新希望》的成功让当时年仅33岁的卢卡斯尝到了电影在商业上获得巨大成功的甜头。

  3年之后的5月,他推出了星球大战系列的第二部《星球大战5:帝国反击战》。这次,他不再担任导演,而是负责影片的故事和制作。《帝国反击战》在海内外共获得了超过5.38亿美元的票房,尽管这无法与《新希望》相提并论,但它上映首周周末票房就达到1084.03万美元,在全美823个电影院中位居第一。

  而《帝国反击战》制作预算仅为1800万美元。

  1983年5月《星球大战6:绝地归来》登场,该片制作预算比前两部稍涨到3250万美元,在美国国内共获得了超过3.09亿美元的票房,位居当年美国电影票房排行榜第一位,而其在海内外的总票房达到4.75亿美元。

  《星球大战》使卢卡斯成为上世纪80年代好莱坞四大导演之一,但此后十数年,卢卡斯一直希望走出《星球大战》的空间,加之家庭遭遇破裂变故,卢卡斯似乎在好莱坞“消失了”。

  “星战迷”在苦苦等待十数年后,1994年,卢卡斯开始动笔撰写《星球大战前传1:魅影危机》。1999年5月,该片上映首周即盘踞全美2970个影院票房排行之首,这部由卢卡斯担任导演、编剧和执行制作,投入为1.15亿美元的《星球大战前传》首部曲最终的全球票房收益超过10.27亿美元,《星球大战》系列又一次成为当年全美票房第一。

  按照3年一出的“老规矩”,分别于2002年和2005年上映的《星球大战前传2:克隆人进攻》和《星球大战前传3:西斯的复仇》在全球分别获得了6.5亿美元、8.49亿美元的票房,前者的制作预算为1.15亿美元,而后者为1.13亿美元。

  《星球大战》系列被称为在投资回报率上最成功的电影。Box Office Mojo的数据显示,《星球大战》系列,制作总投入在4亿美元左右,而全球仅票房收入就近44亿美元。

  事实上,卢卡斯“票房保证”的天赋开始得更早。1971年,卢卡斯在加利福尼亚州圣·拉菲尔成立了卢卡斯电影公司。两年后,“新人”卢卡斯用78万美元成本和57个工作日拍摄了当年最具影响力的影片之一《美国风情画》,并获得1.15亿美元票房。

  特许经营诱惑

  “星战”的盈利不仅仅体现在票房上。

  一位中国电影业内人士对本报记者表示,迪士尼购买卢卡斯影业主要就是为了衍生产品,这对迪士尼整个的文化产业链都有很可观的潜在收益。

  上世纪70年代,电影公司尚未意识到《星球大战》电影的所有权有多大商业意义。但是,为了换取电影所有权,卢卡斯放弃了其作为编剧、导演和执行制片等的酬劳。这一决定让他从《星球大战》相关游戏、玩具等特许经营权中获得数十亿美元收入。而这也是迪士尼进行此轮收购最看重的因素之一。

  伊戈尔说,今年卢卡斯亲手挑选了凯瑟琳·肯尼迪领导卢卡斯影业,她将作为卢卡斯影业的总裁加入迪士尼公司,负责整合和建设迪士尼公司“星球大战”特许经营权。

  迪士尼公司高级执行副总裁兼首席财务官杰伊·罗斯勒在电话会议上直言,2012年卢卡斯影业消费衍生品业务预计可以获得2.15亿美元。“尽管从2005年开始,卢卡斯影业就没有再发行新的《星球大战》电影,但我们估算扣除通胀因素,在国际票房和3D票房,最新的三部《星球大战》在全球市场平均约获得15亿美元票房。”

  根据《福布斯》2010年的估算,6部《星球大战》电影除了为其在全球获得超过43亿美元的票房收入外,玩具、特许商品、视频游戏以及其他的产品总共为其带来了超过200亿美元的收入。

  然而,在经济不景气的时刻,收购卢卡斯影业无疑让迪士尼再次成为热点。去年,全美票房总计在12.8亿美元,跌入自1995年来的最低谷。

  迪士尼深知《星球大战》系列电影的成功能带动周边衍生品的大热,今年卢卡斯影业约有四分之一的收入、约2亿美元来自特许经营玩具。《星球大战》中,在长达2万年的时间中,有大大小小1.7万个分布在数千颗不同星球上的角色,衍生产品的开发潜力无穷。

  当然,在前六部《星球大战》版权方面,迪士尼还需要等待。据报道,二十世纪福克斯公司仍然永久拥有《星球大战4》,其余5部影片所有权到2020年5月才到期。(记者 盛媛)

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