品牌联盟网 > 品牌新闻 > 品牌新闻

品牌联盟副主席吴建民:品牌战略制定要思考大环境

日期:2013-06-08  浏览:145  来源:品牌中国网


  品牌联盟副主席、全国政协外事委员会副主任、国家创新与发展战略研究会副会长、前中国驻法国大使吴建民

  中国品牌节办了第六次了,看到品牌节办的越来越红火,受到企业界、公众和媒体的关注。说明中国发展到今天这个时候,抓品牌抓对了。有几点想法可供大家参考。

  第一,品牌是市场的产物。没有市场就没有品牌,新中国成立之后经历了相当长的计划经济时期,老百姓选择很有限。但即便是在这种情况下,中国人要买自行车可能买凤凰、永久的,买牙膏要买美加净的,这些品牌口碑比较好,老百姓相信它。计划经济体制下中国也出现了一批品牌。在改革开放之后,中国原来有一批品牌逐渐消失,为什么会消失?有两个原因:

  第一个原因,国门打开了,外国商品进来了。外国商品它的质量,它的信誉跟自己商品比较就把后者比下去了。

  第二个原因,长期计划经济体制使得人们对品牌不大重视,也没有充分认识到品牌的价值。回顾一下这个过程,外国的品牌进来,快要把中国品牌取代,这个过程当不是用武力逼迫中国人这么干的,他是跟中国公司谈判。中国人是心甘情愿地放弃了自己的品牌,就是这么一个过程。通过国家所走过的这段经历来看,第一点需要认识到品牌是市场的产物。

  第二点,支撑品牌的是创新。这方面,苹果的例子非常突。苹果iPhone、iPad在市场上异军突起,把很多同类产品打败了。2012年4月苹果公司市值5000多亿美元,全球第一。苹果为什么成功?两个字“创新”。苹果公司抓创新非常专注,就像激光一样。像激光一样非常专注,追求的目标是要向市场、向消费者贡献出最好的产品。即便开发出一种产品,这个产品已经有很大的价值,但是在它没有达到所追求的最好产品的这样一个标准的时候,宁可等一等。一致通过创新不断改善产品,达到所期望的,能够所制造的最好产品的时候再奉献给市场。中国人现在从上到下非常重视创新。但是也必须承认,放眼世界横向比较,创新可能还是中国的短板,创新要赶上去并非是一朝一夕,真正赶上去还有相当长的路要走。

  第三点,很多企业家都在制订品牌战略,制订品牌战略时要考虑大环境。今天世界大环境怎么样?首先应该认识到,中国改革开放30多年成绩巨大。为什么能够取得这么大的成绩?当然首先归公小平同志的改革方针路线,这点非常重要,但是没有世界的变化,中国不可能有这么大的成就。今天的世界比起鸦片战争时期的世界不一样,今天的世界比上个世纪经历的战争革命时代不一样,如果世界不变化中国取得成就也是不可能的。之所以能够进步是跟大环境有关,大环境对中国的发展有利。什么是大环境?今天中国正在崛起,其实崛起的不是中国一家,比如金砖五国。发展中心研究材料表明,上个世纪90年代发展中国家增长的虚度超过发达国家一倍多。进入21世纪第一个十年这个数字飙升到83%。其中发展中国家占53%,发达国家占47%。这是一个划时代的变化,这个变化不得了。

  在这样的变化条件下,一批发展中国家崛起,发展中国家崛起的大潮将会改变21世纪的世界,中国就是发展中国家崛起大潮的一个非常突出的代表。今天中国的公司正在走向世界,今天中国的公司也正在收购外国的品牌。这件事情怎么看?中国人做这个事情可能还是在一个初期阶段。初期阶段做的如何?对未来有很大的影响。如何做?对我们今后的视野有很大的影响。怎么做呢?看今天中国人走出去有各种各样的做法,有的强调说要买百分之百的股权这种做法很威武,这种做法看一看成功率高不高?成功率并不高。还有一种做法走出去之后公司买一部分,举起一个互利共赢的旗帜。甚至我们在做的过程中,我们去收购人家的公司,买一部分,形成一个互利共赢的局面,再形成一个发展的局面,双方得到好处,这种做法可能效果会更好。为什么?中国人必须要懂得,现在在崛起,势头非常猛,他在看你的时候有很多疑虑,有很多担心甚至有很多恐惧。中国公司走出去的时候如果说采取通吃,来了之后都是我的,人家会怎么感觉?人家会感觉要防范你,要警惕你。要采取办法使得你寸土难行,这样的话效果非常差。在一个大的环境下,一定要想办法使做法符合世界发展的潮流,使得走向世界时阻力小一点。

  很多国家在崛起那么资源、能源在降低,世界必须要走向可持续发展,世界必须要走向低碳。将来会出现大批新的品牌,就是符合低碳、符合绿色、符合可持续发展要求的品牌。使得这些品牌后面会出新一大批创新。所以在这种状况下,希望中国的企业有自己的一席之地。

网站声明
  凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
  网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部