品牌联盟专家杨曦沦:品牌创新的核心密码

日期:2013-06-08 浏览:256 来源:品牌中国网


  品牌联盟专家、CEO品牌管理有限公司首席品牌架构师杨曦沦

  找到衍生品

  我的第一个案例是李光斗老师的两本书,《商界三国》,《商界红楼梦》。一个是三国、一个是红楼梦,他解读的是在这种经典文化上的衍生品。我们再看丁耿著先生做的品牌,80后很棒,他实际上是在全球化的基调下,用一个新型的环保理念,从新定义了一个服装,超越了不管是中国、西方的还是百年的品牌,找到了自己的立足点,这也是他品牌创新一个非常好的核心。品牌联盟的创新,改革开放一直谈品牌,我认为就是品牌联盟树了一个理念,品牌让中国更受尊敬。不是说让我更强大、更富有,而是让我们更受尊敬。我们做创新,不光要有激情,也要让创新成为我们的一种思考方式。稻盛和夫说,一个成功者,成功的功等于什么?思考方式乘以能力和热情。能力热情可以给1-100分,但思考方式是-100和100,创新是一个高风险的事业,国际上调查医药创新90%失败,风险投资的创新可能80%失败,好莱坞的创新60%失败,如何避免失败?举个例子,30年改革开放吸收了很多西方的文化,中国是文化资源最丰富的国家,中国的文化资源面临着什么,被严重的低估、流失甚至闲置。最近城市品牌风云突起,我这里可能没有矿、没有石油,但我可以找到5000年文化的资源,怎么找到资源和我们新的价值认知、新的生活方式,和我们的产品去结合,这是我们要思考的,不要仅仅考虑我们的产品质量。现在的工艺标准和质量标准没有什么问题,最重要的是创新方法、创新的思考方式。所以找到文化资源和现在的生态环境相适应,找到核心能力,找到衍生品,到底是在一个家庭上还是在一个西装上,根据每一个行业的机会来判断。

  确定终极目标

  创新的结果是什么,终极目标是什么。我们提品牌人物,什么是品牌人物,品牌人物在于为社会贡献什么、留下什么。有三个标准,第一,品牌人物就是将一个产品变成一种生活方式,星巴克把咖啡豆变成不在星巴克就在星巴克路上的生活方式。二是把企业经营者变成企业美好事业的领导者。西方有一个美体小铺本来是一个化妆品,但他卖的是一种环保的意识,本来是一个企业,变成大家赋予的事业。三是能从一个财富的倡导者变成一个价值观的引领者。大家看到的人物有巴菲特,中国是曹德旺。创新是让他有终极追求的,基本层面生活方式,中等层面,更高层面是传播价值观。

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