品牌中国网讯 在第六届“中国品牌节”期间,依文企业集团董事长夏华接受了品牌中国网《品牌访谈》栏目的专访。夏华认为,中国企业走国际化路线,用国际化语境表达品牌故事至关重要。
依文企业集团董事长夏华接受品牌中国网采访
7月27日,在伦敦奥运会开幕式当天,在英国皇室后花园兰卡斯特宫里,依文举办了一场别开生面的中国时装秀。参与走秀的“模特”是来自中国本土的企业家,有新浪CEO曹国伟,招商银行行长马蔚华、新东方董事长俞敏洪、汇源果汁董事长朱新礼、信中利董事长汪潮涌、东软董事长刘积仁、白领董事长苗鸿冰,还有原联想集团董事长柳传志也献出了自己的T台处女秀。夏华本人这样评价依文时装的伦敦秀:这场时装秀是依文六年国际化过程中的一次精彩绽放,也是依文在西方市场真正获得影响力,或者真正在西方市场赢得尊重的一个开始。
“这场时装秀表达了对生命和大自然的敬畏,以及“和文化”的体现”,夏华说,依文作为中国品牌的代表,在国际舞台上展现自己的时候,必须有大格局。“不能仅仅表现一个品牌,或者从时装的角度去表达,最重要的是表达中国的文化,表达中国文化中最有影响的力量”。
秀台是由土和水共同组合而成的,“包括让周口店的土和鸭绿江的水在那一刻融合,包括将种子重新撒向这个土地的过程,其实是关于敬畏自然、关于热爱生命的一个故事,这是全世界人都可以看得懂的故事”,夏华认为,对于时尚和美而言是没有国界的,“有一种方式你不需要语言,就可以让所有人能够看明白这个故事,这是全世界的这种艺术语言”。
夏华说,用西方人也尊重的方式去表达中国品牌的故事,这个至关重要。
“这么多年来,中国品牌要完成三个阶段,一是产品阶段,二是品牌特质和品牌文化阶段,但是第三个阶段至关重要,就是品牌如何去表达自己,所以讲故事的能力非常重要”。夏华解释,当你真正走进西方品牌时,会发现除了历史还是历史,除了故事还是故事,它会用一种特别亲切的方式,让人尊重的方式去讲故事。
“当我们走进劳斯莱斯的时候,发现一个白发苍苍的老人,但是他用及其有激情及其幽默的方式讲品牌故事,他在这个企业很多年了,有着深厚的感情,他在讲所有关于劳斯莱斯这个生产线的过程时,会让人觉得他不像是在讲一个非常机械化的生产线,而是在讲一个关于他热爱的生命故事。即使是硬梆梆的组装线,说车身和发动机组装线,他也叫结婚线,他会把它拟人化”。夏华称,依文用这么多年的时间是在讲一个中国品牌的故事。“每一个到依文参观过的人会发现,那不像一个办公场所,更像是一个具有无限魅力的潮文化的代表,所有人感受到的是依文管家带来的亲切服务”。
夏华认为,要做一个长远的品牌,每一步要迈得非常踏实,做品牌的人需要从容心态,坚定的脚步,而讲故事是关于长久品牌的未来历程的一部分。“女性可以把故事用更浪漫的方式,用更细致的手段,用更精致的标准做出来”。夏华说,企业家如果想把品牌当成一辈子的事,像依文的口号“一群人,一辈子,一件事”那样,都会在意关于品牌和企业的故事。一个品牌的生命力可能会比企业家的生命力更长,要让它无限的流传下去,其实留下来的主要还是故事。