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品牌联盟执行副主席郑砚农:面对挑战应在营销模式上创新

日期:2013-06-26  浏览:116  来源:品牌中国网

  品牌中国网讯 6月25日,品牌联盟执行副主席、中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农参加了第四届移动互联网财富营销盛典暨中国首届手机客户端颁奖盛典并发表演讲。他认为,面对新一轮社会化媒体企业级的应用挑战,关键不在技术瓶颈,而是在思维模式和思维方式的创新。

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  品牌联盟执行副主席郑砚农发表演讲

  在演讲中,郑砚农围绕移动互联、营销、客户端三个关键词谈了一些体会。他认为,在当前以社会化媒体、移动互联网、大数据为代表的新时代,技术的出现和应用不仅是改变着企业的发展战略和营销策略,同时也在不断地影响着公众和消费者的生活习惯和生活方式。他以企业岗位CMO的职能变化为例讲述了10年来企业营销的变化。他说10年前称CMO为首席市场官,销售时关心的是产品和销量,到了现在就称CMO为首席营销官或者CMO3.0,因为这时关注的是消费者。他认为,不要单纯的以降低价格的方式来博取消费者的亲睐,企业应该把主动权交给消费者,在营销模式上进行创新。

  郑砚农讲道,现在的网络营销、电子商务正面临着一个大发展的机遇,即中国在5年之内将成为在世界上电商销售第一大国、零售业第一大国和奢侈品销售第一大国,企业能否在5年之内迈上一个台阶,把握住这五年的机遇期是非常关键的。为此,他建议企业要不断地创新和探索。

  关于客户端,郑砚农以一个网络笑话为大家阐释了只有需求量大客户端才会被需要的道理。笑话是这样的:天下互联有一个IT经理走进了一个拉面馆,进去以后问:“你们需要客户端吗?”拉面馆老板说:“我们拉面一般是伙计端,忙的时候才需要客户端。” 郑砚农笑着说:“像肯德基这样的世界500强企业都是客户端,因为需求量大、人气足,不然不仅客户不端,你自己端也没人要。”

  据悉,由中国电子商务协会3G发展与应用工程与天下互联科技集团联合举办的“第四届移动互联网财富营销盛典暨中国首届手机客户端颁奖盛典”在钓鱼台国宾举行。(品牌中国网实习记者申明英)

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