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转型屡陷困境 惠普"孤注一掷"押宝中国市场

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日期:2013-07-03 浏览:217 作者:吴辰光 来源:北京商报

  原标题:惠普转型屡陷困境 孤注一掷押宝中国

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  上周,惠普CEO惠特曼的第三次访华终于开始强调中国市场的重要性,并亲自安抚合作伙伴以谋求战略转型。在PC业务大不如前的情况下,惠普此次押宝中国市场或许是为移动业务的最后放手一搏。

  示好中国放手一搏

  近日,惠普举办首次“世界之旅”活动,并将这一全球性大型活动的首站放在了中国,无疑表明了中国市场对惠普的重要性。

  值得注意的事,此次是惠普CEO惠特曼(如图)的第三次访华,而这次对中国的重视程度也是从来没有过的。她在活动上一再强调,惠普为中国而来,并将研发中心和产品设计放在中国,而不是在美国。

  “惠普愿意倾听用户的意见,要和合作伙伴一起成功。在过去一年里,我一直在倾听合作伙伴的声音,惠普也一直在调整自己达到要求。”惠特曼在安抚中国合作伙伴时说道。同时她一再声称:“惠普会一直待在中国。”

  据悉,惠普针对中国区的战略方向首先是渠道的融合,用打印机渠道来带动PC渠道;其次是向4-6级城市渠道进行开拓和纵深,寻找增量市场。此外,在产品研发上,也更多考虑4-6级城市的用户特点。

  有分析称,两年前惠普宣布从PC厂商向IT解决方案提供商转型,但因为董事会意见不一致,惠普的转型屡陷困境。惠特曼此次访华向中国企业示好是为了争取更多的合同,显然是在放手一搏。

  与PC渐行渐远

  有意思的是,惠特曼在此次演讲中对传统PC(个人电脑)业务只字未提,而是过多地描述了惠普向企业级市场转型的新战略。

  所谓新战略即从传统PC厂商向IT解决方案服务商的转型,未来惠普将会提供包括云计算、存储、打印、大数据等在内的一系列IT新形态解决方案。在惠特曼看来,云计算、安全性、大数据和移动计算的崛起在对PC产业形成挑战之外,也在提供新的机会,而在高速发展的中国市场,惠普的“云”和“端”都同样饱含商机。

  目前,惠普仍是全球第一大PC厂商,然而,惠特曼却绝口不提,仅仅是让惠普PPS中国区总裁仪晓辉做了简短的介绍。他表示,“在中国整个四六级市场,PC的销量已经达到了60%,但惠普只有30%的PC产品卖到了这些地方,未来还有可增长的空间”,仪晓辉表示,未来惠普中国将会加快渠道的融合,并积极寻找增量市场。

  或许整体市场的萎靡让惠普不再对PC报以重视。据IDC公布的最新数据显示,今年一季度,全球PC销量为7630万台,同比下降了14%,创下20年来最严重的下滑纪录。

  另据Gartner数据显示,今年一季度惠普遭遇了挑战,其出货量下滑至自2003年收购康柏以来的最低点。惠普的消费者市场业务为整体出货量带来负面影响,其专业市场业务也受到竞争对手的攻击。

  而惠普的最大竞争对手联想,其全球个人电脑出货量与去年同期相比基本持平,其在一季度的出货量增长率超过整个行业的平均水平。

  移动业务难挑大梁

  作为战略转型的一部分,移动领域仍是惠普未来发力的一大重点。此次惠普推出了售价仅169美元的平板新品Slate 7,未来预计还有更多的产品推向市场。

  此前惠普曾经进入平板电脑市场,但是多年来由于策略失误,惠普的平板电脑失去了自己的市场,如今惠普又一次选择进入平板电脑市场。

  惠普全球副总裁王刚表示,惠普进入平板电脑市场可以说是一波三折,最开始惠普有非常好的机会,当时惠普拥有palm最早的智能手机,还有web os这个最好的平板操作系统,如果再加上触摸屏,再加上好的营销策略就是现在的苹果。但是惠普没有抓住机会,与之失之交臂。惠普电脑曾经进入平板电脑市场,但是又退出了该市场,这是由于惠普的策略摇摆,与业绩不稳定有一定关系。

  业内人士指出,虽然几近周折,惠普还是回到了平板电脑市场,但错过了最佳时机,惠普能否借此复苏还存在不确定性。此前,亚马逊平板电脑刚刚入华,而其最大的优势就是开辟了低价平板市场,惠普未来在这一领域的生存难度还很大。

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  传惠特曼访华实为安抚中国员工

  有消息称,惠特曼此次访华与其说是来阐述惠普的新战略,倒不如说是来安抚中国公司的。

  最近两年,从公司副总裁到部门负责人到销售再到后勤,中国惠普已经陆陆续续出走大量员工。虽然没统计具体数字,但多个职位的人员流动已让惠普人心涣散。尤其是2010年“3·15”曝光的笔记本质量问题等诸多琐事,中国惠普变得不再有吸引力,裁员和人员流失就成了家常便饭。

  另有消息称,由于大批人员出走,中国惠普最近在考虑争取明年5月之前,将中国惠普总部从现在的国贸搬到租金更便宜的望京。

TAG:惠普 转型 中国市场

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