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贵州醇终端价暴涨7倍引业界哗然 价格暴涨或意在自救

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日期:2017-04-20 浏览:460 来源:南方都市报
导读:刚刚经历换帅的贵州醇酒业有限公司(下称“贵州醇酒业”)便做出了“出格”之举,将35度经典贵州醇的经销商开票价提价12.5倍,零售指导价涨了7倍。

  原标题:贵州醇终端价暴涨7倍引业界哗然 价格暴涨或意在自救

  贵州醇终端价暴涨7倍引业界哗然

  涨价领头羊茅台已“见好就收”,集团采取严厉手段抑制价格过快上涨

  

  一线白酒引发的涨价风潮,正在被一些酒企用于提价式营销。

  刚刚经历换帅的贵州醇酒业有限公司(下称“贵州醇酒业”)便做出了“出格”之举,将35度经典贵州醇的经销商开票价提价12.5倍,零售指导价涨了7倍。不过,南都记者发现,目前价格调整后的上述品类在天猫旗舰店销售寥寥。而提价预期强烈并引发其他白酒涨价的茅台,则已经在“压价”,以图见好就收。有专家在接受南都记者采访时表示,今年对白酒行业来说,最大的目标还是要争取能“稳住”,提价策略并非所有企业都适用。

  大幅提价引发业界哗然

  跟风一线白酒的中低档白酒,此前可行的涨价法通常都是小步快跑,5元的涨幅已被认为是较大幅度的提价。但 维维股份 旗下的贵州醇公司硬是向经销商下发涨价通知,将经典装35度贵州醇(1 12瓶)的经销商开票价由原来的17元/瓶,调整为230元/瓶。市场零售建议价则由原来的35元/瓶,调整为280元/瓶。

  依照贵州醇说法,此举是“为了更好地匹配原酒成本标准”,“适应渠道建设要求”。但这一做法还是引发了业界哗然。

  南都记者就此联系维维股份,询问涨价实际情况和依据,但截至记者截稿,维维股份证券方面的负责人并未给出进一步的回应。

  而在贵州醇天猫旗舰店,其35度经典装500m l浓香型价格目前已经改为280元,但提价至记者昨日截稿,付款的仅1人。京东商城则并无35度经典装500m l浓香型在售。在京东,酒精度同样为35度且卖得较好的品种主要是“铁盒铁贵35度整箱特惠装500m l 6瓶”和“铁盒喜贵35度整箱特惠装500ml 6瓶”,但上述两款白酒在京东的价格分别仅为198元和179元,折合每瓶价格分别为33元和29.83元。

  价格暴涨或意在自救

  事实上,本次提价,隐含维维股份自救白酒业务的动机。

  就在今年4月4日,维维集团旗下酒业板块集体换帅,湖北枝江酒业有限公司总裁曹荣开,贵州醇酒业有限公司董事长唐士军辞去现有职务,而接棒贵州醇董事长一职的则是原洋河酒业副总经理,买买圈创始人李风云。

  据记者了解,在被维维股份收购前,贵州醇酒业的业绩虽已出现下滑但尚有钱赚。据维维股份公告显示,2010年当时的贵州醇酒业营业收入为1.32亿元,净利润1705万元。但到了2016年,贵州醇营业收入已经降至6606万元,净利润更是负4907万元。这与维维股份旗下另一家酒企的业绩形成较大反差。年报显示,枝江酒业2016年营业收入8.45亿,净利润2202万元。

  茅台采取严厉手段控价

  广东省酒类行业协会会长彭洪在接受南都记者采访时表示,目前广东本地产白酒还没有大规模提价的个案。

  “整个行业最先提价的都是高档名酒,广东本地产白酒相对而言属于大众消费类型,即便有调整,提价幅度也都是1元、2元这样的水平,这种提价主要还是基于成本核算考虑,而非类似贵州醇基于营销战略的大幅提价。”彭洪如是说。

  据彭洪透露,预计今年整个白酒行业将趋向稳定,但稳定中还是会有一定的企业被淘汰,对于一些已经提价的品种而言,能保持现有的价位就算是比较好的状态了。

  而此前表示在考虑提价的广州珠江云峰酒业相关负责人给到南都记者的最新表态,已经改为“暂不考虑提价”。

  南都记者注意到,就在贵州醇大幅提价, 贵州茅台 因提价预期和利好业绩股价冲破400元大关,针对贵州茅台核心产品53度500m l飞天茅台酒终端仍不断涨价的现象,茅台集团已经在推最新的严厉手段。据悉,4月14日,茅台召开市场工作会议,会上明确了飞天茅台及鸡年茅台酒的市场目标管控价。茅台集团总经理李保芳在会上表态,将采取严厉措施抑制市场价格过快上涨,“谁制造乱象就砸谁的饭碗”。

  采写:南都记者 马建忠

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