New Look暂停中国市场扩张 业绩全线溃败

日期:2018-06-20 浏览:584 作者:王晓然 魏茹 来源:北京商报

导读:由于业绩持续萎缩,英国高阶服饰品牌New Look放缓对中国扩张步伐。目前,New Look集团正重新审视品牌在中国发展战略,或将暂停开设500家实体门店的计划,并表示集团应精简业务规模,关闭冗余门店,从而尽快提升品牌自身的盈利能力。

  原标题:New Look暂停中国市场扩张 业绩全线溃败

  业绩全线溃败 New Look暂停中国市场扩张

  由于业绩持续萎缩,英国高阶服饰品牌New Look放缓对中国扩张步伐。目前,New Look集团正重新审视品牌在中国发展战略,或将暂停开设500家实体门店的计划,并表示集团应精简业务规模,关闭冗余门店,从而尽快提升品牌自身的盈利能力。

  据New Look集团2015-2018财年财报显示,该集团在中国市场的门店数量分别为19家、85家、110家以及148家。2016-2018财年净增门店分别为66家、25家和33家。可见,New Look在2014年进入中国市场后,曾提出的“三年在中国开出500家店的计划”并未兑现,且门店扩张也有所放缓。

  New Look集团业绩也持续低迷。2018财年该集团收入同比下滑7.3%至13.48亿英镑,调整后的税息折旧及摊销前利润亏损1070万英镑,营业亏损7430万英镑。其中,该集团同名品牌New Look可比门店销售下滑11.4%。2017财年New Look集团开始由盈转亏,税前利润亏损1660万英镑,同比下跌147.6%。

  New Look集团在2018财年财报中表示,集团将继续实行低价策略。北京商报记者在品牌中国官方商城及天猫旗舰店发现,New Look定位青春时尚风,价格相对较低,现行夏装价格大部分在100元左右。网站还设有单独的促销打折区域,折扣为3折和5折。

  知名时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠表示,New Look集团曾以中国作为增长点,却没意识到进入市场过晚,市场早已被H&M、ZARA等快时尚品牌分食。随着整个快时尚行业饱和度不断提高,单个品牌的销售增长正在放缓,New Look疯狂的扩张使业绩进一步被拖垮。

网站声明
  凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
  网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部