原标题：首破千亿元营收后 百度寻找下一站
千亿营收后 百度寻找下一站
继新年第一天携百度智能音箱亮相央视晚会后，百度创始人兼CEO李彦宏又在1月2日的内部信中，宣布2018年百度首次营收突破1000亿元。虽然此量级较腾讯和阿里尚有差距，但已比低谷期2016年时的营收高出近300亿元。在内部信中，李彦宏还提到百度搜索+信息流、百度App等产品。这是百度当前的营收主力，也是AI未来的落地方向。此外，从调整架构、开源小程序等一系列动作也可以看出，百度发力产业互联网和重建移动互联网生态的野心。
首破千亿元营收
2019年元旦，李彦宏可能是最忙碌的互联网公司CEO。1月2日，李彦宏以内部信的形式宣布百度2018年营收突破1000亿元。此次内部信最重要的信息是2018年百度营收首次突破1000亿元，这一点引发了广泛关注。
“从绝对额上看，百度营收破千亿元是一个标志性事件。”亿欧副总裁由天宇表示，“从增长幅度看，2018年百度保持了正常的业绩，在这一年，百度公司的品牌和战略在既定的方向推进，走出了两年前的低谷。”
根据百度财报，2018年一季度，百度营收209亿元，二季度260亿元，三季度282亿元，相应同比增长31%、32%和27%。2017年，百度总营收为848亿元，2016年度为705亿元。
按照1000亿元的营收计算，2018年四季度，百度营收249亿元，同比增长5%，2018年度营收同比增长超过17.9%，几乎与2017年20%的营收增长持平。正如李彦宏所言，突破千亿是百度加速成长、服务用户的里程碑。但横向对比看，百度与阿里和腾讯的差距仍然存在。
根据财报，阿里2018年(自然年)前三季度营收分别为619.3亿元、809.2亿元和851.5亿元，相应同比增长为61%、61%和54%。腾讯2018年前三季度营收分别为735.3亿元、736.8亿元和806亿元，相应同比增长为48%、30%和24%。
在由天宇看来，目前百度还在转型中，过去两年，百度的业务架构，从流量分发为主逐渐转向以AI为基础、多条业务线共同发力，并产生了收入。智云图品牌咨询公司创始人姜晓峰则认为，“百度的转型已见成效，AI布局完成闭环，2019年应该会开始全面发力，在落地上有更多应用、跨界融合”。
围绕AI多元变现
营收需要产品驱动。在内部信中，李彦宏提及了6个百度产品和技术，分别为搜索+信息流、简单搜索、百度App、好看视频、智能设备小度系列和智能驾驶技术，并称“那个能够做出好产品、受用户喜爱的百度，已经回来了!”
北京商报记者发现，上述全部围绕AI技术。虽然百度App、信息流和好看视频不是因AI而生的产品，但是2018年在AI的技术支持下，都收获了一定成绩。百度财报显示，2018年9月百度App平均日活达到1.51亿，同比增长19%，信息流产品用户使用时长同比增长68%。在多个公开场合，好看视频也强调了AI对短视频赋能的意义。
“百度信息业务算是完成了小转型，让百度搜索从信息分发转型为以搜索引擎与信息流并重的模式。”由天宇直言，“AI技术不是信息流业务的关键，而是推动力，可以增加业务的变现能力。”
在由天宇看来，AI既是基层技术，又是变现手段，AI技术落地以契合度排序，应该为无人驾驶、金融领域、对话系统和信息流与搜索业务。
位居首位的无人驾驶是百度现在的重点也是未来的机会。财报指出，截至2018年9月，智能语音交互系统DuerOS智能设备激活数量1.41亿，语音交互次数超8亿次。
不过财报并未披露百度AI产品的具体财务信息，智察大数据分析师刘大伟直言，“落地了多个场景后，百度需要重点考虑AI技术的变现”。的确，百度AI现阶段更多是在做场景覆盖，寻找以AI为基础的产品形式，没有规模性的收入。以无人车和百度智能音箱为例，只有少数几款无人车实现量产，智能音箱则在用价格策略争夺市场。
卡位产业互联网
相比百度的AI+信息流战略，李彦宏几乎从未提及产业互联网，但这并不意味着百度在这一领域毫无想法和布局。
2018年12月18日，百度宣布整合技术体系，ABC智能云事业部升级为智能云事业群组(ACG)，承载人工智能to B业务和云业务。百度这样的调整，重在人工智能的升级，也突出了云计算业务的权重，而云计算业务正是目前广义上产业互联网的代表性业务。
在内部信中，李彦宏还提到“人工智能的历史性变革正加速渗透各行各业，孕育着巨大的发展机会和升级空间。我们能帮助企业降低成本，提升效率，不断激发新的消费需求”。刘大伟认为，这是百度重视产业互联网的信号。
姜晓峰认为，“百度看似在云计算领域起步较晚，但其实早已看好产业互联网，只待时机来临。目前国内AI领域已经处于技术过剩的阶段，如何应用才是摆在企业面前的难题。当Apollo和DuerOS两大平台都已在助力AI落地方面取得显著成效之后，通过云计算业务能够更好地赋能两大平台，助力AI在更多行业和场景落地，看起来，加大百度云计算业务权重的时机已经来临”。
由天宇并不否认产业互联网是互联网产业的发展趋势，不过他坦言，可能大家还在寻找切入的路径，这包括百度，也包括阿里和腾讯以及其他互联网企业。
从市场份额看，百度的竞争对手们依然强大。截至2018年前三季度，阿里云产值达到147.5亿元，腾讯为60亿元，百度则没有披露数据。根据IDC市场调研数据，2018年上半年，阿里占据中国公有云IaaS 43%的市场份额，腾讯排名第二，为11%。而最新公开数据显示，腾讯云的同比增速为100%，阿里云为90%，百度云为300%。
北京商报记者 魏蔚/文 代小杰/制表
