未曾想到过，有一日会在线下大型商场里遇见这么赤裸裸的“讽刺”。
11月11日，有网友在微博发布某商场里女装尺码建议表的宣传图。
只见在尺码规格一栏中，S码对应瘦，M码对应美，L码对应烂，XL对应稀烂，XXL对应稀巴烂。原本对应的英文Small、Middle、Large、Extra large被“调整”为身材的描述词，并在女装尺码建议表下方备注：仅限18-35岁女生，根据身材请先咨询客服。虽然能根据瘦(shou)猜测出该举动是利用拼音吸引用户的关注，但是烂、稀烂等贬义描述实在令女生们不可容忍。
正当网友们质疑此宣传图是否为某商场官方放出时，第二天官方火急火燎跑过来认领“试卷”。针对此事并在第一时间里发布官方声明，只是评论区的女生显然不买账，隔着屏幕都能感受到大家对于该品牌的抵制。
为客户提供齐全的商品、便捷的服务本应是一家大型连锁超市的品牌理念，但是此次营销非但没有彰显其品牌理念，反而引来大众对于品牌的批判，可以称之为是一次“翻车”的品牌营销。
致歉声明中显示，女装尺码建议表的宣传图涉及门店较少，但是线下门店被曝光后是对整个品牌发挥连锁效应。建议品牌方以此为教训，找到正确营销的关键点，抓住用户的内心，杜绝此类事件再次发生。
值得一提的是，近段时间，类似事件频频发生。“打工人”梗余热未尽，许多网友纷纷自嘲，品牌方不假思索拿梗就用，反而频频为自己招黑。
某高端汽车品牌10月底发布的一条微博中，配图是一辆自家轿车，这没问题，文案“我已经加满油了，你呢?打工人”则完美地踩中雷区，引起网友不满。
一方面“打工人”只是对自己工作状态的戏谑，是对自我的调侃，他人则不能随意点评自己。另一方面，该品牌代表了档次不低的知名汽车品牌，超出一般打工人负担范围，与“打工人”身份相冲突。图文一结合，无论怎么看都是高高在上的姿态，在这种情况下，蹭热度显然是翻车了。
话题营销也要与品牌定位相符。这一点上，五菱宏光上交出一次令众人满意的答卷。同样是“打工人”梗，其官方微博发起#五菱宏光PLUS为打工人加油#话题，留言区官方与网友皆是友好的互动。
诚然，每次新话题的火热，都会引得用户的浏览互动，这像极了一堆人群围绕眼前的现场看热闹，有推销员趁机混入人群售卖产品，聪明人见对方渴了便出售矿泉水，断然不会出售白酒。无论品牌营销时售出何种产品，万分记得站在用户的角度上。
你还知道哪些“翻车”的营销案例，留言区可以和小编互动哦~
