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三十而立 醉响IP|青岛国际啤酒节368亿品牌价值出炉始末

日期:2021-07-26  浏览:9184  作者:刘昌华 来源:品牌联盟网

  7月16日,第31届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城盛大开幕。中国会展经济研究会会长袁再青在开幕式上发布:青岛国际啤酒节品牌价值368亿!这一消息经数十家新闻单位报道后,迅速在全球引发热议。刚刚三十而立的青岛国际啤酒节,迎来了属于自己的高光时刻。

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  368亿的品牌价值从何而来?横向对比来看,青岛国际啤酒节与世界其他知名啤酒节、与国内其他知名节庆品牌相比成色几何?青岛、青岛啤酒、青岛国际啤酒节如何实现“城、酒、节”三品共生?带着这些问题,让我们一起走进“醉响IP”出炉的台前幕后。

  品牌联盟建言——啤酒节品牌价值评估提上日程

  今年年初,中国品牌节创始人、品牌联盟董事长王永拜会青岛市政府及啤酒节主办单位黄发集团相关领导时明确提出,已经成为“中国第一、亚洲最大、享誉世界”的青岛国际啤酒节,有条件,而且很有必要进行品牌价值的“数字化表达”。

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  经过30年发展,青岛国际啤酒节不仅在举办规模、游客人数及节庆影响力等指标上遥遥领先于国内乃至亚洲其他啤酒节庆品牌,而且后来者居上,开始比肩国际老牌啤酒节。以最重要的游客人数这一指标为例,比利时啤酒节平均100万人、巴塞罗那啤酒节平均50万人、捷克啤酒节平均200万人、丹佛啤酒节平均150万人、伦敦啤酒节平均50万人,其中历史最悠久的是德国慕尼黑啤酒节,迄今已有200多年历史,参节游客平均为600万人。而刚刚跨过而立之年的青岛国际啤酒节,游客量最高已超过720万人次(2019年),跻身“世界十大著名啤酒节”之列。

  在这样的背景下,王永明确建言:从品牌建设的角度,青岛国际啤酒节要敢说第一:以明确的数字表达啤酒节的品牌价值;擅说第一:以第三方权威平台发布,运用严谨的数据调查等方式进行品牌价值评估,横向纵向深度对比,发布行业内外多项品牌榜单;实做第一:提高行业参与度,成为啤酒行业的“进博会”、“巴拿马万国博览会”,吸引更多啤酒品牌前来增加行业影响力,开设中国啤酒行业发展高峰论坛,使之成为啤酒行业的“达沃斯论坛”。青岛市及黄发集团领导深以为然,并委托品牌联盟着手开始青岛国际啤酒节品牌价值评估事宜。

  权威机构评定——368亿品牌价值获一致认同

  接受委托后,在中国会展经济研究会的牵头组织下,品牌联盟(北京)咨询股份公司,联合国内极具影响力的资产评估机构北京中企华资产评估有限责任公司,对青岛国际啤酒节品牌价值进行了认真科学的评估。项目团队历时近四个月,经过科学严谨的评估,并经专家评审委员会讨论通过,得出了青岛国际啤酒节品牌价值为368亿的结论。北京国信品牌评价科学研究院对这一结论进行了审议和确认。

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  承担主要评估工作的北京中企华资产评估有限责任公司,是中国高声望、大规模的综合性资产评估机构之一,长期以来位居评估行业第一梯队,并引领行业健康发展,是当之无愧的中国资产评估行业的领导品牌。中企华副总裁阮咏华介绍,此次青岛国际啤酒节的品牌价值评估,采取收益法为评估核心,通过运营主体、商户的直接收益和显性、隐性的间接收益两个方面进行评估,并加入品牌五要素评价模型计算品牌强度系数,综合评定青岛国际啤酒节的品牌价值。中企华认为,368亿元的结论严谨科学,经得起时间和市场的检验。

  7月10日,青岛国际啤酒节品牌价值评估专家评审会在北京召开。来自中国会展经济研究会、品牌联盟、北京中企华的代表,及十余位品牌评估领域的专家进行了认真讨论,专家学者一致认可青岛国际啤酒节品牌价值368亿元的评估结论。

  山东财经大学兼职研究员、青岛国际啤酒节首席顾问林醒愚表示,国内乃至世界知名的节庆活动,大都没有做过品牌价值评估,青岛国际啤酒节的案例优异而特殊,它是依托有近120年历史的青岛啤酒这一优质品牌而衍生并成功举办了30届的节日。两者同在一城、水乳交融、互相成就,其品牌价值也存在较强的可参照性。尤其是,当青岛国际啤酒节在规模上已经取得诸多国内领先、世界最大的地位之时,很有必要对之进行品牌价值的评估。更重要的是这个评估交由国内最权威的评估机构具体实施,有助于评估成果的权威性和公信力。

  中国会展经济研究会会长袁再青表示,此次青岛国际啤酒节以368亿元品牌价值获评,真正实现了城市品牌、企业品牌、节庆品牌彼此赋能、交相辉映,成就了中国品牌发展史上的一段佳话。相关机构将以此次青岛国际啤酒节品牌价值发布为契机,持续开展国内知名节庆活动的榜单发布及品牌价值评估。

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  全球媒体聚焦——青岛与世界“干杯”

  开幕式结束后,全球新闻媒体对《青岛国际啤酒节品牌价值368亿》这一消息高度关注,均在显著版面及频道进行了重点报道。与世界“干杯”的青岛,成为许多国家的人民最为向往的旅游城市之一。

  据不完全统计,第31届青岛国际啤酒节开幕,美联社、德新社、意大利安莎社、南非非洲通讯社、墨西哥Quadratin新闻社 、英国《欧洲商业杂志》等十多家外国通讯社及媒体进行了报道,并重点聚焦于368亿元的品牌价值发布。他们认为,青岛国际啤酒节首次发布品牌价值,彰显了这一啤酒盛会的含金量,以及青岛乃至中国与日俱增的国际影响力。

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  在国内,包括人民日报、新华社、中央电视台、中新社在内的中央媒体,山东卫视、齐鲁电视台、大众日报、齐鲁晚报、山东商报在内的山东省级媒体,以及青岛当地媒体均对本届啤酒节盛况及368亿元品牌价值发布,进行了全方位的报道和解读。青岛财经频道《青青岛观察》以《价值368亿元,青岛啤酒节成为城市超级IP》为题,为城市节日喝彩:31年间,从欢娱一方的地方节日,到升格为国家级重大节庆活动,再到堪与慕尼黑比肩的亚洲最大啤酒盛会,青岛国际啤酒节不仅声名远播,且已深入人心,成为每年夏季青岛的独立IP。界面新闻发表《为何青岛国际啤酒节值368亿》指出:登高方能望远,虑远始可谋近,厚积才能薄发。已经迈过而立之年的青岛国际啤酒节,站在了全新的起点,而其将如何进一步实现价值的倍增,这是需要从当下就开始思考的问题。

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  如果用人来形容刚刚迈过而立之年的青岛国际啤酒节,我们的脑海里会不自觉的浮上一句诗:陌上人如玉,公子世无双。

  三十而立,“醉”美青岛。

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