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两会上的“品牌好声音” | 民族品牌出海,应该这么搞

日期:2022-03-14  浏览:8425  来源:品牌联盟网

  “优先培育一批带动力强、辐射面广的龙头企业,打造一批产业链长、覆盖领域广、经济社会效益显著的产业集群,形成一批具有国际竞争力的知名品牌,推动我国相关产业迈向全球价值链中高端。”这样的表述,出自国家发改委日前发布的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》里。

  而其实,缺乏具有国际竞争力的知名品牌,有“产品”而无“精品”,有“名声”而无“品牌”,有“高质”而无“高价”的现象,不仅出现在“银发经济”相关产业,也几乎出现在我国经济社会的各行各业。这与我国世界第二大经济体、第一大贸易国的地位极不相称,而我国优势品牌抱团出海,拓展国际市场的合力已经形成。

  因此,无论是为适应当前国际市场竞争形势,还是出于我国由经济大国向经济强国转变的需要,我国品牌都亟须迈向全球价值链中高端。为助力民族品牌走出去拥抱世界,提升中国品牌的国际形象,在刚刚闭幕的全国两会上,各位代表、委员也亮出了真知灼见。

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  刘雅煌:建议设立“中国国际品牌集群研究院”

  “当今世界已经进入品牌经济时代,国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌竞争。”全国政协委员、澳门万国控股集团董事长刘雅煌认为,为适应当前国际市场竞争形势,适应我国由经济大国向经济强国转变的需要,应加大品牌集群建设力度,加快我国国际优势品牌集群走上世界的进程。

  为此,今年两会上刘雅煌联合多位委员以及相关学者带来了一份“关于加快推进中国国际优势品牌集群走上世界的提案”。他建议:

  01. 民政部应批准设立“中国国际品牌集群研究院”,以智库的形式协调各方推动中国品牌走上世界;同时,为了强化该研究院作为专业智库的权威性,建议研究院设“国家品牌集群专家委员会”,邀请国内外各领域知名专家作为专家委委员。

  02. “中国国际品牌集群研究院”,除研究制定中国品牌走上世界的规划和阶段性目标、指导各产业品牌集群、培养高级品牌人才等职能外,还应研究制定国际国内各行业品牌的评价方法、评价模型,建立行业品牌发布机制,对中国主导发布“世界品牌榜”进行专家论证,并协调国际,推动全球品牌经济的健康发展。

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  黄茂兴:国货潮牌要善于出海吸引国际消费者

  在全球化背景下,面对洋品牌的挑战与竞争,国货潮牌以质量品牌为重点、突出创新设计、打造独特风格、塑造品牌辨识度的做法,顺应了消费升级趋势,优化了商品供给结构,改善了商品供给质量,带动了国货潮牌消费市场的快速增长;同时,借助电商、社交媒体、直播等多元平台的力量,国货潮牌的销售、营销获得了重要的渠道支撑。

  全国人大代表、福建师范大学福建自贸区综合研究院院长黄茂兴认为,在“双循环”新发展格局背景下,中国正经历从“制造”到“智造”的华丽转身,国货潮牌成为新的消费热点。

  面对“双循环”新发展格局的机遇,黄茂兴建议:

  01. 探索一条有特色的品牌发展之路。以质量为核心,以创新为动力,从政府引导支持、企业技术创新注入、传统文化融入、市场营销变革等方面推动国货潮牌精细化、运营专业化、营销多样化,复兴民族品牌,重塑造国货辉煌,使国货潮牌成为品质、性能、价值的代名词,为中国消费升级、扩大内需源源不断注入新动力。

  02. 要加强国货潮牌的营商环境建设。规范电商平台的直播,对国货的推介平台和代言艺人、明星等进行市场规范,确保对年轻消费群体的正向引导效应,坚决打击虚假宣传、消费欺诈、虚假广告等违法行为;要加大对国货潮牌特别是老字号品牌的秘方、配方、商标等知识产权保护,对被侵权老字号企业在信息查询、维权咨询、司法救济等方面提供便利。

  03. 要加大自主创新、融入传统文化。在研发理念、原料选择、生产工艺、质量检测等方面制定高品质标准,积极采用新技术、新材料、新工艺开展研发生产,借助数字经济、互联网、信息技术等现代信息技术提升产品的精度,努力开发高端消费市场产品;把传统文化与年轻消费群体追求时尚品质的轻奢格调相结合,通过混搭现代时尚,多款跨界联名凸显当代年轻人热爱生活、努力奋斗、积极向上的精神风貌,着力打造蕴含中国力量、承载中国时尚的品牌形象,增强消费者的品牌认同感。

  04. 要提升科技含量面向全球市场。瞄准国际时尚风向标,顺应国际时尚消费新趋势,不断提升国货潮牌的科技含量,大力加强国际时尚交流合作,与国际知名设计师合作,从功能、式样、包装等方面全面引入国际先进设计理念,开发中国元素的“国际范”;依托“一带一路”倡议、金砖国家合作、G20国家合作等,向沿线和合作国家和地区市场宣传推介,吸引国际市场消费者。

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  谢商华:建议高度重视品牌引领的竞争优势

  “2021年《财富》世界500强,中国企业数量达143家(含中国台湾8家),占比29%。而福布斯全球品牌价值100强,一直只有华为一家中国品牌上榜,占比1%。”在全国政协委员、民建四川省委副主委、四川省知识产权服务促进中心主任谢商华看来,正是以“产品驱动”而非“品牌引领”,造成了29%与1%的差距。

  在今年的全国两会上,谢商华提出,要高度重视品牌引领的竞争优势,从产品驱动的“成本优势”,转向品牌引领的“市场优势”。针对民族品牌走出去成为国际化品牌的难题,谢商华建议:

  01. 由知识产权管理部门来牵头统筹“品牌协同”,围绕目标市场,构建系统化、协同化、有机化的品牌整体,从产品驱动的“成本优势”转向品牌引领的“市场优势”,从中国产品出口转向中国品牌输出。

  02. 高度重视以“品质科技化、产品(服务)品牌化、外观文创化、管理专业化、传播内容化”等“五化”培育品牌。要多措并举培育孵化品牌,通过加强科技创新,解决一些关键技术难题,创新一些工艺流程,丰富产品花色品种;指导做好品牌的国内外布局、获权和维权,特别是在海外注册获权;指导建立健全创新管理体系,即标准化生产制造体系、过程管控体系、产品品控管理体系等,保证产品质量稳定性、一致性,严厉打击侵权假冒行为;重视对产品自身的外在和包装用文创的思维来创新,让其更美观、更艺术,创造激发消费者需求,传播宣传好品牌的内容,讲好品牌故事。

  两会上的更多“品牌好声音”,小品哥将为您持续关注!

  参考资料:

  中国政府网《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》

  中国经营报《两会|全国政协委员刘雅煌:建议加大我国品牌集群建设力度加快优势品牌集群国际化进程》

  中新网《全国人大代表黄茂兴:国货潮牌改变中国消费市场》

  四川发布《全国政协委员谢商华:“青花椒案”增强公众品牌意识 建议高度重视品牌引领的竞争优势》

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