后冬奥时代品牌机会何在？中国CBO500强首期沙龙来解析
日期：2022-03-24
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来源：品牌联盟网
北京冬奥会、冬残奥会相继落下帷幕，中国为世界奉献了一场绿色、共享、开放、廉洁的体育盛会。但对于深谙奥运营销之道的品牌来说，“后冬奥时代”也是借势体育营销的绝佳机遇。3月22日，中国首席品牌官500强首期沙龙在品牌联盟总部成功举办，来自资深体育从业者、品牌管理专家、各领域的首席品牌官和传媒行业代表等各界嘉宾，围绕着”后冬奥时代的品牌机会“这一主题，从不同维度进行深入探讨，并通过视频会议直播形式，实现线上线下互动。在回顾《2021中国首席品牌官500强》发布现场视频后，中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长王永博士致欢迎辞。王永从《中国品牌女性500强》《中国首席品牌官500强》两个专业研究型榜单入题，进而介绍了由品牌活动、品牌研究、品牌咨询、品牌教育等业务板块组成的立体化体系，以及从1996年起步以来的25年发展历程。王永还预告了将在2022中国品牌节年会上首次发布的《2022世界品牌500强》，品牌联盟致力于打造一个由中国人主导规则和掌握标准的品牌榜，为中国品牌高质量发展赋能。
在现场的各位嘉宾逐一自我介绍后，北京奥林匹克文化促进会副会长王奇以《冰雪运动与未来体育产业》为主题，首先登台进行分享。王奇认为，冬奥会的顺利举办，促进了中国冰雪运动的迅速发展，“北冰南移西扩东展”的趋势持续加强，而最成功之处就在于激发了全民参与冰雪运动的激情。他通过了一系列经典案例诠释，很多中外品牌都是从奥运会起家和出圈的。从1984年洛杉矶奥运会时的海鸥手表、健力宝饮料，到2022年北京冬奥会的安踏体育，也有相当一批中国品牌趁着奥运会的东风起飞。”不怕耐克与阿迪，就怕安踏带国旗“，民族品牌背靠着国家品牌的大树，随着经济实力的增强和文化自信的提升，实现了价值飞跃。王奇表示，自从犹太裔美国人尤伯罗斯创造性地将奥运会和商业赞助紧密结合起来，“奥运营销”就成为了各大品牌争夺市场、资源的重地；对于中国品牌来说，通过奥运或体育作为载体进行营销，发展的机会非常多，希望大家多支持体育，多支持奥运。
中国石化集团原新闻发言人、党组宣传部长、品牌部总经理吕大鹏，以《赋能绿色冬奥，全景式传播中国石化品牌形象》为演讲题目展开冬奥经济和品牌故事的主题分享。中国石化作为双奥企业，尽管面对着国际奥组委的种种限制和疫情防控等困难，却通过聚焦冬奥传播、志愿行动、优质资源、合作共赢、冬奥公益等5项主要做法，达成多项案例效果：中国石化”能源至净 生活至美“的品牌形象和洁净理念更加深入人心；洁净能源获得广泛认可，积极推动企业经营高质量发展；品牌价值持续增值，加速推动中国石化打造世界领先企业。吕大鹏还根据中国石化的成功经验，为品牌提出了三条宝贵建议：赞助商要用足用够合作权益，拓展时间、空间、深度三大维度，非赞助商也可以巧妙蹭热点。
线上参与沙龙的内蒙古品牌建设促进会秘书长哈达表示，后冬奥时代的品牌发展机会，从代言人开始。品牌代言是企业和明星的双向选择，而娱乐明星屡屡暴雷给企业带来巨大损失。冬奥会的热度及体育明星的正面形象，成为企业品牌营销的最佳选择。作为中国最具商业价值的运动员之一，谷爱凌在赛前的商业代言品牌数量超过20余家，数量远超一线娱乐明星，就是一个最好的证明。与会品牌官们围绕沙龙主题展开了非常热烈的讨论，为中国品牌在后冬奥时代的发展建言。大家普遍认为，后奥运会时代中国品牌还需要加强营销方式，借助大型体育赛事的效应不断成长。
在本次沙龙上，还举行了《2022中国品牌女性500强》及《2022中国品牌专家500强》的初评会。各位与会专家对两大榜单中存在异议的候选人进行了点评。中国品牌节推出的三大活动及系列榜单，致力于放大民族品牌的声量，提升国际影响力，为中国赢得尊敬。
吕大鹏 中国石化集团原新闻发言人、党组宣传部长、品牌部总经理伊丽娜 联泰集群(北京)科技有限责任公司市场部主管
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