在呼吸道用药柜台上，克刻系列产品，以一条由LOGO变化来的醒目的“止咳带”为符号，创造了强势的视觉记忆效果。不仅单品具备强烈的视觉冲击力，系列产品的统一运用更收到对竞品的排斥和掩盖效果。

    “蓝瓶”商标对三精的口服液系列产品进行包装，开始全面提升“蓝瓶体验”，以一个醒目的蓝瓶为符号，强化蓝瓶符号的价值。这一系列新包装，已经申请了外观注册专利。

    辅仁药业在确定了“全球通用名药中国制造商”的定位以后，包装设计大胆使用了红十字的变形，其价值感、权威性、符号性都得到巨大的提升，达到“好包装自己会说话”的效果。
 
    生活中的各种符号蕴含着极大的信息量。要打造高效的品牌，一是要善于借势人类文化遗产里的符号，如辅仁的十字系列包装和田七对拍照喊“茄子”的改编，二是要打造自己的符号，将品牌的价值浓缩在符号上，如蓝瓶和克刻。
 
    将品牌的核心诉求浓缩为一个简单的符号，并持之以恒地推广这个符号，围绕这个符号建立传播系统、产品结构、品牌结构，甚至企业发展战略——这就是符号战略，是笔者所在公司多年来在各个领域不断取得成功的理论基石。

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