开启奥运之门

    不难看出，在2008年北京奥运会罗列的赞助商名单中，大出风头的是中国移动、中国石油、国家电网等一批国有垄断性企业,除此之外，往往是亚都、贝发文具、梦娜丝袜等一些技术含量低的中小企业品牌。“在国有垄断企业和众多中小企业充斥的奥运赞助商中，海尔和联想无疑是两个另类。”

    接受记者采访的专家均认为，这两家企业在赞助奥运会的目的上，国际化战略意图非常明显。“中国企业从汉城奥运会后三星的品牌崛起中学到这样的一个理念：奥运经济不仅仅是注意力经济，同时也是品牌经济；奥运会的举办，将给东道国品牌迈向国际化提供千载难逢的良机。”

    而海尔更是深谙其理。早在2004年雅典奥运会上，海尔便开始和奥运结缘，使其中央空调成功入驻雅典奥运村，打破了外资品牌在奥运大型建筑工程中央空调招标中的垄断。而到2008年北京奥运会期间，在与联想争夺TOP全球赞助商失利后，海尔仍旧取得了“北京奥运会白电赞助商”的头衔。事实证明，这一头衔正在给海尔带来变化。

    据记者了解，在奥运场馆建设的角逐中，海尔中央空调在2008年北京奥运会所有配套中央空调的26个奥运场馆中，成功中标国家体育场“鸟巢”、丰台垒球场、青岛2008年奥帆赛基地等23项奥运工程。

    “很多中国企业纷纷效仿赞助奥运会后获得成功的三星，其实，在三星借助奥运会品牌崛起的背后，是三星卓越的产品研发，如果没有研发，三星的奥运营销便成为无源之水。”罗清启表示，“国际化不是一朝一夕就能完成的事，对于主打白色家电企业的海尔来说，借助奥运会来获得海外消费者的认可，不断进行研发投入推陈出新，也许是一个新的契机。”

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