作为国际奥委会的全球合作伙伴、同时也是北京2008奥运会火炬接力的赞助商，三星电子全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤正忙于处理祥云火炬在中国传递过程中的有关事务。

　　“过去赞助奥运会，主要是为了提高三星品牌的知名度。而在北京奥运会上，我们更加注重提升品牌喜好程度及提高声誉”。权桂贤对《中国投资》说。

    对三星电子而言，北京奥运会无疑将是迄今为止最重要、规模最大的一届奥运会，因而三星的营销投入规模也是史无前例，营销团队为此制定了有别于过去的、富有创意的计划。

　　“北京奥运会提出‘科技奥运’‘人文奥运’‘绿色奥运’3个主题，三星电子开展的所有项目都是与此相配合的”，权桂贤说。

    富有创意的营销计划

　　针对2008北京奥运会，三星电子制定了详尽的、富有创意的营销计划。奥运火炬接力计划、三星奥运会宣传馆以及无线奥运工程作为三星奥运营销的主要载体，被赋予了更多的中国元素，以达到让更多的中国公众感受奥运、分享奥运的目的。

　　在国际奥委会的TOP合作伙伴中，三星电子是唯一的无线通信设备领域的赞助商。三星电子为北京2008年奥运会提供的WOW（Wireless Olympic Works，无线奥运工程）注重于信息及通信的实时性和多样性，通过其先进的无线通信技术以及终端设备等一系列性能卓越的产品组合提供各种个性化的信息需求，共同打造出一个全新的无线奥运。

　　“三星北京2008 WOW”是三星电子在北京奥组委的协调下，通过与奥运会各赞助商如源讯、中国移动紧密合作而实现的。“三星北京2008 WOW”将根据用户的喜好设置提供个性化的奥运信息，每项服务的使用者根据自身的喜好定制特殊的信息服务。短信群发服务将适于多种奥运运营需求，同时发送诸如紧密状况和日程更改等信息给大批的奥运工作人员。

　　权桂贤向记者展示了一款三星全球奥运“旗舰手机”SGH-F488E。这款手机凭借其在触摸手写功能、多媒体功能、时尚设计等方面的卓越表现，充分突显出三星“挑战”与“超越”的奥林匹克精神，并将满足高端人群对科技与时尚相结合、科技与奥运相结合的独特需求。

　　包括三星全球奥运旗舰手机在内，三星还推出了专为北京奥运会精心准备的奥运手机，如为中国移动定制的奥运手机、奥运主题手机和奥运大家庭专用手机4大类，涵盖了商务、音乐、时尚等多重细分市场，将全面满足中国消费者的多元化需求。

　　2008年4月3日，三星作为北京2008奥运会无线通信设备领域全球合作伙伴及北京2008年奥运会火炬接力全球合作伙伴，对外正式发布了以“三星奥运宣传馆”为中心的“绿色奥运”战略。

　　作为三星电子奥运现场活动的中心及标志性建筑，三星奥运宣传馆以“萌芽”为环保设计理念，代表着亲近环境的自然和生命、希望与梦想。三星奥运宣传馆由清华大学建筑设计研究院绿色建筑工程设计所所长栗德祥教授亲自设计，利用太阳能、波纹纸等多项生态环保技术进行设计。

　　三星还计划在奥运宣传馆里尽可能地体现“绿色元素”，包括制作一个由易拉罐、废干电池等废弃物构成的绿色希望之树；设计利用太阳能进行手机充电的装置；运用波纹纸充当墙面等多种多样的绿色环保内容。

　　同时，在今年5月初，三星开展了一个名为“Anycall大学生奥运记者团”的活动，计划在中国挑选优秀的中国大学生作为“三星Anycall记者”，通过与国内媒体合作即时发布他们在北京奥运会和残奥会现场的所见所闻所想。这也是三星公司第一次在奥运会举办国挑选本地大学生参与这一传统营销项目。

　　除此之外，三星公司还专门针对北京奥运会制定了更为“本土”的营销活动，包括邀请中国前奥运冠军刘璇和深受中国人民喜爱的亚洲天王Rain作为三星奥运形象大使，在北京、上海等区域中心城市举行“三星系列奥运盛典”巡回活动，以及在本届奥运会上将首次采用的三星奥运标识等。

　　三星电子通过赞助历届奥运火炬接力活动，在品牌提升方面也取得了非常好的效果。在北京奥运会火炬接力过程中，1500多名三星火炬手足迹遍布全球。在中国境内，三星电子还将在一些重点城市举办重大活动。

　　“归根到底，成为在中国国内受欢迎、为人们所向往的企业，就是我们新计划的目标”，权桂贤说。

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