四年前，中国网通签约成为北京奥运会合作伙伴的时候决不会想到，2008年的北京奥运在某种意义上，竟然成了中国网通――这个品牌在公众视野中的告别演出。

　　四年间，中国网通不断加大在奥运品牌营销上的投入，而如今这一切将成为没有结局的故事，随着新联通的即将挂牌，中国网通的名字将会消失。

　　巨额投入

　　作为奥运合作伙伴，中国网通投资大致分为几个部分，一部分是公司作为奥运合作伙伴给奥运会的赞助，其数额通过中国网通和北京奥组委谈判决定；一部分投资用于场馆通信设施的建设和中国网通专门为奥运会提供的通信服务，此外，就是巨额的营销费用，包括营销活动和广告投入。

　　相对于其他奥运合作伙伴来说，中国网通似乎为奥运付出了更多的投入。中国网通奥运总指挥部总指挥赵继东曾公开表示，网通投资了14.7亿元用于奥运会固定通信网络建设，开发了三大类26项奥运通信产品。

　　根据北京2008年奥运会赞助计划，奥运合作伙伴可以享受全面的一揽子计划，产品类别众多，营销期长达五年。中国网通在近几年中，为奥运营销的活动曾经让人眼花缭乱。

　　2005年7月，中国网通正式启动的奥运战略，展开了声势浩大的奥运品牌宣传攻势，并开发出 “完美服务”、“便捷信息”、“价值提升”等三大系列奥运产品，在此后的几年中，中国网通相继推出“中国网通宽带奥运社区行、宽带奥运乡镇行、宽带奥运校园行、宽带奥运城市行”等活动，据业内人士估算，网通在奥运宽带战略和营销活动的总体投入不低于20亿元。

　　中国网通有关奥运形象的户外广告曾在全国各大城市铺天盖地，其品牌广告宣传片曾在央视黄金时间内播出。

　　中国网通市场部的有关人士告诉记者，中国网通与北京奥组委签订合作合同后，就开始着手实施品牌提升、战略合作、业务创新和市场拉动四大奥运营销计划，并且投入了大量的人力和物力。

　　如今不能不承认，这是一个让人无奈的现实。重组后网通品牌不复存在，曾经为网通品牌所做的许多努力和巨大投入都将付诸东流。

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