举世瞩目的第29届奥林匹克运动会在北京隆重开幕了。时间定位在2008年8月8号晚上8点，伴随着具有浓重中国元素的开幕式的举行，北京这座有着千年历史的帝王之都，也做好了一切准备，敞开胸怀迎接四海宾朋。
作为人类体育史上的一项具有重大影响力的赛事，奥运会从来都是相关行业生产经营企业的宠儿。特别是近几届奥运会，伴随相关企业借势营销理念的增强，更是成为各路企业争夺的焦点。可以说，与奥运结上良缘，基本就已经成功的一半。
在这场没有硝烟的战场上，老牌奥运会顶级赞助商依然延续着他们的强势脚步，通过成为国际奥委会的独家合作伙伴，大打奥运营销牌。而借助此次奥运会在中国北京召开的契机，国内企业也逐渐加强在这一块的显性和隐形的投入。显性方面，联想击败惠普、戴尔、三星等强势企业，成为奥运会主赞助商，并通过一系列的营销手段实施奥运营销战略。我们更钦佩的是那些在赞助商大战中败下阵来，却积极寻求各种手段实施借势营销的企业，如李宁！
当几年前国际奥委会宣布阿迪达斯为北京奥运会体育类顶级赞助商的时候，也基本宣判了耐克、李宁这些体育用品企业已经与这届有可能是人类奥运史上最精彩、最成功的奥运会的绝缘。但是，看着耐克通过签约刘翔、姚明和中国国家各支体育参赛队伍而忙得不亦乐乎的时候，真是怀疑李宁这个中国体育用品巨人在世界体育用品有限公司巨头的金元战略下终将成为看客的时候，李宁公司却用一种似乎更婉转的曲线救国策略，让我们看到了中国企业抗衡世界巨头的勇气和智慧。
从签约央视，成为奥运频道赞助商，获得奥运频道所有栏目主持人胸前广告使用。这种小投入获得的确是在将近两年的时间里，只要是关心奥运会的人士打开电视机都会看到李宁的品牌烙印，获得的长久而深刻的品牌影响确实巨大的。于是，笔者不得不暗自佩服李宁公司的高明！
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