9月27日，中国网球公开赛进入到激烈的半决赛阶段。赛场上，我们不仅看到，进入四强对决的男女顶尖球员们捉对“厮杀”，还有佳能、索爱、Kappa、劳力士等赞助商在场内及场外活动区的精彩助威活动。

    “伴随着，2008中网在京开拍，我们的体育营销也进入后奥运阶段。作为影像设备首选品牌的佳能，通过赞助中网等在中国举办的顶级国际赛事，在以高品质影像帮助赛事传递拼搏、向上精神及运动之美的同时，更成功获取了本地化的加速度，”佳能（中国）总裁小泽秀树肯定道：“今后3年，我们计划在中国加大CSR（企业社会责任）上的投入力度，这包含了公益、环保、文化及体育事业等。”

　　与苹果、惠普等IT企业所走的娱乐、时尚路线相比，佳能为旗下的影像设备选择了更贴合的体育营销之路。在全球市场上，数十年如一日积极支持各大顶级国际体育赛事及地区著名赛事。借此，不仅帮佳能一举超越老一代胶片单反相机巨头，成为数码单反时代新“巨人”，更借此加速了品牌的全球本地化进程。

　　自2002年起，佳能着手了中国市场的全面开拓，其体育营销也随之在国内展开。通过赞助多项体育赛事推动了中国体育事业的发展，从甲A、中超、中国棒球公开赛、中国网球公开赛，到北京国际马拉松赛等知名体育赛事，从未间断。

　　本届中网是北京奥运会之后，在京举办的最大国际性体育赛事。拥有费雷尔、罗迪克、扬科维奇、郑洁、伊万诺维奇等组成的强大明星阵容。中网相关负责人表示，伴随着北京2008奥运会在全球引起的广泛关注，加之北京建设“体育之都”所产生的巨大推动力，他们相信，将于2010年赛事全面升级的中网，正向与四大公开赛比肩的目标迈进，必将成为全球具有高体育品牌效应的第五大网球赛事。

　　通过调查，佳能在中网的推广活动是历年中最吸引人的。活动以“今年的感动用佳能拍摄”为主题进一步推广佳能影像所带来的感动。他们在去年备受好评的“影像乐园”主题活动基础上，搭建了专业的影棚，为所有的来场者提供更专业的影像服务，并把他们变成“专业摄影师”、“网球明星”，相信这将成为每位来场观众值得珍藏一生的照片。

　　佳能（中国）广告与公关部副总经理鲁杰女士坦言：“通过两年来在鹰眼技术、影像器材与服务上的紧密合作，中网与佳能（中国）一同实现了品牌营销的双赢。今年，我们加大了对中网的投入。这不仅局限在资金层面，还包括提供了更丰富的产品和技术来支持比赛。今后，佳能将更广泛地与社会各界人士、合作伙伴及消费者携手，积极投身中国的公益、环保及体育营销等社会贡献活动，使佳能（中国）成为一家真正优秀的本地化公司。”