中国网通原副总裁田溯宁（品牌中国网配图）

   中国网通品牌来之不易

    中国网通原副总裁田溯宁曾经对外强调，一个好的品牌形象就是一笔巨大的无形资产。

    他说：“经过品牌形象的成功推广，企业可以让人们了解企业的核心价值，能够吸引最优秀的人才，将会获取合作伙伴的更多理解，还会增强投资人对我们的信心。”

    “第二次电信重组曾经屏蔽掉了吉通的品牌。吉通是一个很好的品牌，它的消失造成非常大的品牌价值损失，网络重复建设的浪费也很大。”北京邮电大学教授曾剑秋告诉记者。

    1999年2月，中国电信业第二次重组启动，此后，国内运营市场形成中国电信、中国移动、中国联通(600050)、中国网通、中国吉通、中国铁通、中国卫星(600118行情,股吧)的市场格局。其中，主要业务集中于数据通信领域的中国吉通网络规模略小于中国联通，但根据2003年的国务院36号令，中国吉通被并入中国网通，“中国吉通”自此消失。　　今天，中国吉通的历史似乎要在中国网通身上重演。中国网通与中国联通合并之后，中国网通作为奥运合作伙伴的光环或许不复存在，中国网通也有可能随着新一轮的重组消失。

　　一位内部人士在回忆中国网通的发展历程时表示：“突然之间改头换面，意味着又要重新唤起公众对新品牌的认知，这需要付出大量的努力才能实现，外行人很难理解个中滋味。” 　　曾剑秋告诉记者：“历次电信重组造成的品牌损失、浪费惊人，比如改变公司名称导致各种标识牌、图章的改变，成本支出巨大。我非常希望在这次重组中能够保留中国网通这个具有国际市场价值的品牌，因为一个品牌的建立非常不易，站在中国电信行业长远发展的立场上考虑，中国网通品牌这一无形资产的价值无法估量，丢掉太可惜。”

　　网通应成为新联通的品牌补充　　6月3日，记者致电中国网通10060服务热线，2072号话务员表示，虽然中国联通和中国网通的合并已经开始，但目前还没有接到相关通知，10060服务热线仍然可用。此前，曾有专家指出，中国联通和中国网通合并之后，10060可能会沦为新联通的辅助的服务热线。

　　一位业内人士告诉记者，不仅10060应该成为新联通的辅助热线，中国网通也应该成为新联通的有线宽带业务品牌，因为这样可以有效避免品牌损失。　　一位熟悉电信行业的品牌分析师认为，“网通”作为一个品牌具备三大优势：首先，它借势当时的“网络热”，已经积累起得天独厚的品牌优势；其次，“网络通信”虽然在概念上没有独到的个性，但其简称“网通”后就具备了鲜明的个性；再次，“网通”这个名字简洁有力，易于口头表达和传播。

    “在网络和业务分离之后，中国网通应该用来专门管理新联通物理层面的固定网络，这个品牌对它来说也很合适。”曾剑秋对记者表示，“未来其他一些企业，包括中国移动、中国电信和中国联通，再加上将来的一些虚拟运营企业，都可以从中国网通这里租赁网络来进行经营，这样新联通不仅可以在服务方面与竞争对手专心展开竞争，还可以减少网络的重复建设以及重复建设带来的巨大浪费。”