继吉林的华丹啤酒成功升级雪花品牌后，1月10日上午，“新三星升级雪花品牌发展战略论坛”在黑龙江省华旗饭店国际会议中心举行。至此，华润雪花在东北中心城市市场的主导品牌的整合全面完成。

    来自哈尔滨市有关政府职能部门、黑龙江省酒业协会、哈尔滨商业大学等社会各界的领导、专家、学者以及哈尔滨市各大媒体、经销商、餐饮终端商、消费者代表出席了论坛。

    为了让“新三星”啤酒在新一轮的市场竞争中保持优势，华润雪花啤酒决定正式将“新三星”啤酒升级为“雪花”啤酒，通过品牌整合，让消费者所熟知的“新三星”啤酒以“中国名牌”、“成长速度最快的啤酒品牌”——“雪花啤酒”的姿态，在啤酒市场续写“新三星”的新篇章。

    与华丹啤酒升级雪花品牌一样，华润雪花啤酒（黑吉）总公司对新三星的升级高度重视，并进行了大量的前期调研和准备工作，从外在的新产品设计到内在的口感调试，都多次召开了消费者座谈会。尽管有一种难以割舍的情怀，但与会的各界领导和专家都一致表示：升级为雪花品牌后，新三星啤酒从一个区域品牌变为全国品牌，不但提升了新三星的品牌价（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）值，更延长了品牌的生命周期 。通过共享雪花品牌在全国的传播资源，市场综合竞争能力得到迅速提升，这无疑给哈市啤酒市场带来强大的发展动力，为哈尔滨市的经济发展注入新的活力。哈尔滨亚龙广告有限公司总经理王永忠在论坛上指出，中国的啤酒要走向世界，必须走资源整合和品牌集中的道路，形成国际竞争力，这是一个痛苦的过程，但符合市场的发展规律。

    黑龙江酒业协会理事长栗永清说，新三星啤酒从几千千升到几十万千升，走过了近三十年的历程，经过几代人的努力，占据了黑龙江啤酒的半壁江山，如今升级为雪花，的确有一种难以割舍的情怀，但升级为雪花，又是小市场向大市场的升级，区域品牌向全国品牌的升级，中低档产品向中高档产品的升级，自然、纯净向年轻、活力、积极、健康的品牌形象的升级，无论是消费者还是地方经济都能得到实惠。

    栗永清建议，升级后的“雪花新三星”，要完成好从传统情感到时尚文化诉求的衔接，从原包装到新包装的衔接以及从传统口味到时尚口味的衔接，从而保证新三星升级后，让老的消费者更加喜欢，让新的消费者感觉更加时尚。