当代社会，化妆品已经不再仅仅是女性美丽容颜的工具，而是成为了女性享受生活品味的符号象征。因此，一个化妆品品牌要想与消费者建立起长期稳固的信赖关系，就必须要融入消费者的生活。

    对于志在“打造比肩国际品牌的中国化妆品品牌”的丸美深知此中道理。为此，丸美将其产品定位于研究美、创造美、传播美，向爱美的东方女性传递完美、国际的生活时尚。

    为了兑现这个诺言，丸美首先在细分市场上定位鲜明，尤其占据了眼部护理市场，更是奠定了领先地位，以丸美弹力蛋白眼精华、丸美眼部多元细胞修护素等为代表，丸美多达9款、针对不同眼部问题的创新产品，堪称“眼部护理专家”。不仅捕获了众多爱美女性的“芳心”、占据许多百货公司眼部销售第一名的宝座，并且长年畅销不衰，成为中国市场上、唯一可以连续两届（2006、2007），和雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等国际顶尖大牌，分享“时尚COSMO年度美容大奖”的本土品牌。
　　
    丸美适时凭借高品质的质量、高科技的产品冲出国际品牌在中国化妆品市场的重重包围。正是因为有这样的勇气和倍受信赖的真材实料，丸美在自己的领域里开创了一片新天地，成为众多爱美女性化妆包里与兰蔻、倩碧、雅诗兰黛等国际品牌平起平坐的必备品。
　　
    丸美又将“以化妆品去扮美容颜，以保健品去调理肌肤，以素肌美人诞生馆去舒缓心灵”作为与爱美女性共享的美容真理，至今仍被视为是爱美女性的完美生活时尚新主张，受到众多女性的热情追捧。