加入收藏 | 网站地图 | 专栏申请| 原创投稿 | English
品牌联盟网 > 品牌新闻 > 中华老字号

老字号企业要学会借力

分享到:
日期:2012-07-26 浏览:36 来源:北京商报

  四年前,北京奥运会,类似于“老字号企业借奥运会获新商机”、“百家老字号集结奥运会”的消息铺天盖地。“奥运特供菜”、“奥运纪念版”、“奥运网络店”也同样琳琅满目。但是今天,奥运在即,国内的老字号却大多数处于“静悄悄”的状态。

  奥运会对于全球的商家来说,都是一次不可错失的展示平台。或许为了某个领域的某个“专用商品”或是“特许商品”,一些品牌在很早之前就恨不得使出浑身解数去占得一席之地。历届奥运会期间,也诞生了一段段商业竞争故事任后人品评。对于四年前来说,或许地域优势是老字号得以向世人展示的最大因素。那么,面对一个现成的巨大商机,只是因为距离远就成为老字号不去做任何准备的借口了吗?

  几日前,国际奥委会市场部主席海博格谈及中国的奥运赞助商时称,除了一家供应商级别的赞助商,其余级别为零。海博格认为,中国的企业有着足够的资金,这种现象或许只是欠缺勇气。至于其他原因,他也有些不明就里。当然,这一现象绝不仅仅是老字号企业的问题。

  诚然,以往奥运会赞助商的回报数字分析、BBC不能播出广告的因素等会让商家兴趣大减。但是,作为承载着国家文化的老字号企业,是否起码应该尝试一下如何依靠这种现成的平台呢?

  虽然现在一些老字号企业的商品并不是十分合适出现在奥运赛场上,但男运动员总会有需要穿西装的场合,女运动员可以备有一套旗袍以备平时亮相之需吧。英国目前还是世界第一大茶叶进口国,奥运之时势必会让来此的游客感受英国自己的茶文化……这些都蕴藏着不小的商机。

  老字号企业的发展机制中,不能适应现在市场规律和步伐是一直被业界所诟病的,如果不能在平时自己创新机制,那么在有合适平台的契机下,真的应该“自己推自己一把”。

  一个品牌想成为赛会、团队的赞助商,要经历很多的程序,同时势必要耗费大量的财力和人力。所以不是每个老字号企业都有如此精力也是情有可原。只是,老字号企业如果连想都没有想如何去借这个东风,那便是老字号不对了。企业注定是要卖商品的,既然要卖,那么就得自己主动地去向别人推介,如果只是站在原地让自己的产品等着让人们来注意,那么是不是就只能等到北京的下一个世界级的大会呢?

TAG:|老字号|借力|奥运会|

网站声明

·凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
·网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部
扫描左侧二维码或直接加微信号“brandunion”关注品牌联盟官方微信公众平台。

热点图片