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中华老字号马迭尔 布局高端冷饮市场

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日期:2015-01-18 浏览:871 来源:新华网

  原标题:老字号马迭尔走出冰城 布局高端冷饮市场

  在冰城哈尔滨,即使是隆冬时节,位于中央大街的马迭尔门店前也排着蜿蜒长队,人们只为品尝一根马迭尔冰棍,“马迭尔”已经成为冰城的一个文化符号。而随着2014年马迭尔南下进京开设直营店,这个中华老字号正走出一隅,布局全国高端冷饮市场。

  2014年,马迭尔布局北京市场,在前门大街、世贸天阶、西单等知名商圈开设冰棍专卖店,以其纯正品质和名气吸引了京城消费者的目光。日前在京举办的马迭尔冰棍异域风情系列产品发布会上,北京马迭尔食品有限公司董事长李永清说,2014年,马迭尔在京开设了20余家直营店,在京总投资额突破亿元。目前,北京单店单日销售额最高达16万元。

  我国冷饮市场近年来持续增长,冷饮企业不断发力,加快市场布局。李永清表示,由于消费水平的提升和产业升级转型,低端冷饮产品市场日益受到挤压,中高端产品成为大众消费主流。马迭尔是自主品牌,定位高端市场,正在加快全国市场的扩张。2015年将以黑吉辽、京津冀市场为主,逐步开发华北、华东等市场,与洋品牌展开竞争。

  据介绍,马迭尔品牌由法籍犹太人约瑟·开斯普于1906年在哈尔滨创建,其名称“马迭尔”一直沿用未改,意为“摩登的、时髦的”。经过百年发展,马迭尔已成为集冷饮、旅游宾馆服务业、冰雪旅游业、食品加工业等产业为一体的综合性旅游服务业集团。

TAG:中华老字号 马迭尔 布局 高端 市场

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