一个细分快消品市场能否容下3家“巨无霸”企业“分食蛋糕”?这个问题恐怕没有人能给出准确答案。
天气转暖以来，在新区各类超市，主打夏季市场的凉茶已经全面铺货，记者发现除了红罐和金罐凉茶外，又多了一款黄罐凉茶抢占货架，已被加多宝和王老吉“砸场”许久的凉茶市场迎来了一位优雅的搅局者。百年老字号同仁堂近日宣布，在试水半年后正式进军凉茶产业。据统计，2015年中国凉茶市场规模达到483亿元，凉茶市场虽不会像2006年至2010年那样保持每年翻倍的增长速度，但在500亿元规模的基础上，哪怕每年增长20%，其总体市场规模也非常庞大。而如果同仁堂在5年内取得10%以上的市场份额，其每年的销售规模保守也在100亿元上下。此外，王老吉和加多宝的产品定位、品牌调性几乎一致，而同仁堂则依靠老牌药企的研发功力独辟蹊径，并将近2000家实体终端和网上商城进行优化升级。由此可见，市场足够大，行业有机会，渠道很畅通，同仁堂进军凉茶市场，在业务逻辑上没有问题，但消费者最终买不买账，还需要时间和市场来验证。
这种跨界竞争，是市场发展到一定程度的必然产物，有利于推动优胜劣汰，并在新一轮竞争中诞生出更加符合消费者需求的产品。从这个角度看，这场刚刚打响的凉茶“三国杀”至少对广大消费者而言是好事。来源：天津日报 作者：孟兴
