加入收藏 | 网站地图 | 专栏申请| 原创投稿 | English
品牌联盟网 > 品牌新闻 > 中华老字号

老字号应通过创新“返老还童”

分享按钮 日期:2018-04-11 浏览:632 作者:沈彬 来源:澎湃新闻网

  【网言】

  清明节前,上海某老字号的“咸蛋肉松青团”成了网红。截至4月4日,这款青团在旗舰店的月销量高达3万多份。据统计,商务部认定的“中华老字号”企业有1000多家,仍在发展壮大的只占20%到30%,多数经营欠佳,一些企业甚至空有品牌,已无产品上市。

  老字号企业不仅是商业主体,更是中华文化的重要载体。之前一些观点是强化保护、重点扶植,哪怕商品已经鲜有人问津,也得把老字号的牌子保住。但是,不同于非物质文化遗产,老字号还是一门生意,生意就要面向市场,用产品说话。要让老字号品牌再青春化,需要在产品理念和营销观念上有所创新。首先,老字号不能靠“怀旧”存活,必须实现产品迭代,通过跨界合作、IP授权等方式跟上年轻人的审美、社交诉求,打造新的应用场景。其次,可以走“老字号+互联网”的道路,在电商平台的赋能下,通过大数据手段发掘品牌新的细分用户人群,提供精准开发方向。老字号需要的不是“保护”,而是通过创新让金字招牌重新焕发活力,真正融入现代人的生活。

TAG:老字号 创新

网站声明

·凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
·网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部
扫描左侧二维码或直接加微信号“brandunion”关注品牌联盟官方微信公众平台。

热点图片